Abonnees van  UPC Digitale televisie kunnen nu via kanaal 990 via de digitale decoder het on-demand aanbod van Rabo TV raadplegen. Eind vorig jaar kwam Rabo TV al beschikbaar bij Tele 2. UPC is momenteel bezig met het gestaag uitbreiden van het on-demand aanbod. De samenwerking met de Rabobank is niet vooraf aangekondigd maar de komst van Rabo TV werd wel verwacht.

Op Rabo TV zijn vooral filmpjes van sportevenementen, inclusief commentaar, te raadplegen. Het gaat daarbij vooral om sporten zoals het hockey, wielrennen en paardensport, die door de Rabobank wordt gesponsord. Het gaat met nadruk niet om een reguliere tv-zender maar om een interactief kanaal dat als 'iptv' via de kabel kan worden beschouwd. Wie het kanaal 990 opzet zal overigens wel direct naar het on demand scherm worden geleid. Op de 'UPC' knop drukken stopt deze actie weer. Via Rabosport.nl zijn de (meeste) filmpjes overigens ook op het gewone internet te vinden.