Kies nú voor een abonnement met korting Word abonnee
Abonneer nú met korting Word abonnee
  1. Nieuws

    Kijker stoort zich: fors betalen om sport met reclame te kijken

    Het abonnement van sportbetaalzenders is prijzig. Ondanks de meer dan honderd euro per jaar die wordt betaald, moet de kijker verplicht reclame kijken.
    Jarco Kriek
    13 augustus 2022
    comments 8
    Kijker stoort zich: fors betalen om sport met reclame te kijken
    Foto Getty Images

    In Nederland zijn ESPN, Ziggo Sport Totaal en sinds kort ook Viaplay de meest bekeken diensten met sportcontent waarvoor kijkers maandelijks extra betalen. Maar ondanks deze betaalplicht worden tussen de programma’s reclames of zelfs complete reclameblokken uitgezonden. Sportbetaalzenders eten dus duidelijk van twee wallen. Kijkers storen zich hier in sommige gevallen mateloos aan.

     

    Iedereen betaalt

    ESPN spant op dit punt de kroon. Het hoofdkanaal wordt bij vrijwel alle providers – waaronder Ziggo, KPN, T-Mobile en Canal Digitaal – in het basispakket aan alle abonnees aangeboden. Zonder extra kosten inderdaad. Dat klinkt geweldig, maar achter de schermen wordt een voor Nederland ongekend grimmig spel gespeeld. ESPN-eigenaar Disney dwingt providers die ESPN-kanalen willen doorgeven namelijk om voor alle abonnees een forse afdracht te doen, ongeacht of de abonnee in deze sportbetaalzender geïnteresseerd is of het geld ervoor over heeft om een abonnement te nemen.

     

    Extra inkomsten

    Omdat het hoofdkanaal van ESPN hierdoor in ruim zes miljoen woningen bereikbaar is, wordt dit kanaal interessant voor adverteerders. ESPN zendt dus niet alleen voor en na de wedstrijd maar ook in de rust minutenlange reclameblokken uit. Ook rond andere programma’s die op dit kanaal worden uitgezonden zijn reclames te zien. Disney verdient dus – ook al lijkt het hoofdkanaal op papier ‘gratis’ te zijn – op twee manieren.

     

    Eigen content

    Ook bij Ziggo Sport Totaal wordt reclame uitgezonden. Het gaat in dit geval hoofdzakelijk om het kanaal Ziggo Sport Select. Dit kanaal is wat betreft inhoud gelijk aan Ziggo Sport. Dit is het kanaal dat bij kabelbedrijf Ziggo via het Kabel TV-zenderaanbod voor alle 3,7 miljoen abonnees beschikbaar is. Eigenlijk geldt hierbij hetzelfde als voor het hoofdkanaal van ESPN. Bij Viaplay ligt het vooralsnog anders. Deze streamingdienst is pas sinds maart in Nederland beschikbaar, maar met meer dan 750.000 abonnees (meetpunt eind juni) kan hij ook interessant worden voor adverteerders. Zeker rond Formule 1-uitzendingen, waar het aantal kijkers tot miljoenen kan oplopen. Op dit moment houdt Viaplay het beperkt tot ‘dit programma wordt u aangeboden’ en reclame maken voor eigen content die eveneens via de streamingdienst te zien is.

    reclamebetaalzenderssportESPNDisneyZiggo SportZiggo Sport TotaalZiggoVodafoneZiggoViaplayViaplay Groupabonnement

    Reacties

  1. TV-TIP How to Hire a Hitman

    How to Hire a Hitman
    NPO 3 om 21:07 uur
    Op het darkweb kunnen opdrachtgevers schijnbaar huurmoordenaars vinden. Hoe bang moet je zijn als jouw naam genoemd wordt? Uit gehackte berichten blijkt dat honderden mensen over de hele wereld online een moord hebben besteld. Journaliste Yinka Bokinni verdiept zich in verschillende zaken.

    TV-TIP Rampvlucht

    Rampvlucht
    NPO 1 om 21:25 uur
    In de Bijlmer komt Asha steeds meer zieke huisdieren tegen. Vincent denkt dat de Nederlandse regering en luchtvaartwereld belangrijke details achterhouden. Hij krijgt hulp uit onverwachte hoek: Volkskrant-journalist Pierre Heijboer onderzoekt verhalen over "mannen in witte pakken" die op de rampplek gezien zouden zijn. Intussen doet ook Asha een schokkende ontdekking.

    Interview