4EVER49 Radio kiest voor nieuwe koers: geniet van radio met tijdloze muziek uit het verleden
4EVER49 Radio richt zich als radiozender op de doelgroep 49+. Het station is al enige jaren via DAB+ en sinds vorig jaar ook via het zenderaanbod van de glasvezelproviders KPN, Odido, Caiway en Delta te beluisteren. De radiozender gooit op 14 juli het roer om. De gepresenteerde programmering is sinds deze week teruggebracht naar 14 uur per dag. Dit betekent dat het aantal uren met non-stop muziek is uitgebreid. Maar dit is niet de enige koerswijziging. De slogan ‘de muziekstroom van je leven’ wordt vanaf 14 juli losgelaten en wordt vervangen door ‘celebrating life’.
Tijdloze muziek
Bij deze nieuwe slogan hoort ook een nieuwe muzikale invulling. Op 4EVER49 zijn vanaf 14 juli alleen nog hits uit de jaren 60, 70 en 80 te beluisteren. Dit gaat natuurlijk gepaard met een nieuwe audiovormgeving, bestaande uit onder meer jingles en promo’s. Met deze koers beweegt 4EVER49 Radio zich bewust meer richting het profiel van NPO Radio 5. De zender kiest daarmee voor herkenbaarheid, rust en kwaliteit, en laat het drukke speelveld van Joe, Radio 10, Radio Veronica en Radio 2 nadrukkelijk achter zich.
Minder praten
Een veelgehoorde opmerking over radiozenders in de jaren 80 was ‘meer platen en minder praten’. En dat is ook wat 4EVER49 in de gepresenteerde programmering gaat doorvoeren. Herkenbaarheid en positiviteit geldt hierbij als rode draad in de programmering. 4EVER49 Radio draait voortaan een selectie van feelgood-hits, pop, soul en verrassende classics uit drie decennia waarin muziek mensen verbond. Jo de Graaf – managing director van 4EVER49 – bevestigt aan Totaal TV dat hierdoor vanaf 14 juli bijvoorbeeld geen muziek uit de jaren 90, 00s dance hits en Nederlandstalige volkszangers meer op de radiozender te horen zijn. “Met de slogan celebrating life onderstreept 4EVER49 Radio het positieve levensgevoel van een generatie die volop van het leven geniet”, zo wordt de koerswijzing onderbouwd.
Keuze
“We kiezen nu nadrukkelijk positie. Met deze koers verplaatsen we ons richting de rust en herkenbaarheid van een zender als NPO 5. Minder drukte, meer muziek en altijd met een glimlach. Onze doelgroep is jong van hart, loyaal én op zoek naar kwaliteit. Dat bieden wij”, laat Jo de Graaf weten. Om de nieuwe koers verder te versterken, heeft 4EVER49 Thijs Bakker aangetrokken. Deze ervaren muziekconsultant is verantwoordelijk voor de muzikale samenstelling, de toon van de spreekmomenten en de nieuwe vormgeving van jingles en de muzikale zenderidentiteit.
