50 plussers ook belangrijke doelgroep reclame

Een Duits onderzoek voor de ARD reclame concludeert dat reclamemakers behoorlijk achterlopen met het bereiken van de juiste doelgroepen.

Jan-Hein Visser

15 juli 2008

comments 0

De Duitse omroep ARD liet onderzoeken hoe effectief reclame is en kwam tot de conclusie dat het oude model, gericht op 19-49 jarigen, totaal achterhaald is. Nog altijd is de meeste reclame vooral gericht op deze groep mensen en zenders profileren zich er ook naar.

Het blijkt echter dat de doelgroep boven de 50 zelfs de meest kapitaalkrachtigen omvat maar zo wordt gesteld, het is verkeerd om te roepen dat de reclames dan maar gericht moeten worden op een 50+ doelgroep.

Adverteerders moeten zich volgens het onderzoek richten op het daadwerkelijke gebruik van producten en diensten door bepaalde consumenten en hun gedrag daarin onderzoeken. Zo is éénderde van de groep die een nieuwe televisie wil kopen onder te brengen bij de 49+-ers.

Bij bepaalde artikelen zoals kranten, bier, pijnstillers of bancaire diensten wordt de plank in de meeste reclames helemaal misgeslagen en word soms 50 procent van de te bereiken doelgroep volledig gemist.

Reclame

TV-TIP Vakkenvullers XL

NPO 3 om 20:25 uur

Wanneer onlinekruimeldief Soufian na een mislukte scam veel geld verschuldigd is, neemt hij noodgedwongen een baan aan bij de enige plek die hem nog wil: Super XL. Tijdens zijn chaotische inwerkperiode ontdekt hij dat de supermarkt overstapt op slimme zelfscannende kassa’s die het personeel overbodig maken. Soufian ziet een kans om snel rijk te worden door het systeem te saboteren, maar zijn plan trekt al snel de aandacht van de vakkenvullers, die weigeren werkloos te worden. Wat begint als een sabotage, groeit uit tot een onverwachte arbeidersopstand tegen automatisering.

TV-TIP Code van Coppens

SBS6 om 20:30 uur

Real Housewife Deborah Luijendijk en presentator Manuel Broekman voeren net als tv-personalities Tanja Jess en Tatum Dagelet actie tegen vleesverkoop bij slagerij Pens & Kop, maar dat plan loopt niet helemaal zoals gehoopt. De meedogenloze slager is hier totaal niet van gediend en probeert het hen moeilijk te maken. Zo stopt hij hen in zijn ijskoude koelcel én probeert hij ze een kopje kleiner te maken met levensgrote messen. Lukt het hen de slagerij op tijd te verlaten of eindigen ze zelf in de toonbank tussen het gehakt en de worsten?