Europese wedstrijd Ajax achter betaalmuur KIJK: Ziggo Sport buitenspel gezet
Ajax speelt donderdag 20 augustus om 20.15 uur in Zwitserland tegen FC Sion. Het play-off duel om een plaats in de groepsfase van de Conference League wordt niet door Ziggo Sport uitgezonden. KIJK heeft de uitzendrechten bemachtigd en biedt de wedstrijd als pay-per-view aan voor 4,99 euro.
Rechten bij thuisclub
De verklaring ligt bij de verkoop van de uitzendrechten. Ziggo Sport bevestigt dat de play-offs van de Conference League niet onder het reguliere UEFA Europees voetbalpakket vallen. Hierdoor kan de thuisspelende club de rechten voor de wedstrijd afzonderlijk verkopen. In dit geval kwamen de rechten van FC Sion-Ajax niet bij Ziggo Sport terecht.
Sportmarketeer Chris Woerts maakte bij De Oranjezomer bekend dat de rechten voor KIJK zijn gekocht. De livestream is wereldwijd beschikbaar, met uitzondering van Zwitserland. Een KIJK-abonnement is niet te koop: kijkers betalen eenmalig 4,99 euro.
Opnieuw Ajax achter betaalmuur
Het is binnen enkele weken de tweede Ajax-wedstrijd die KIJK via pay-per-view aanbiedt. Het oefenduel FC Volendam-Ajax van 2 augustus kostte 3,99 euro. Daarmee lijkt Talpa met KIJK nadrukkelijk te experimenteren met losse betaalde voetbalwedstrijden.
Voor Ajax-supporters is de situatie extra opvallend omdat Ziggo nog altijd hoofdsponsor van Ajax is. Die overeenkomst loopt tot het einde van seizoen 2026/2027. Het sponsorschap geeft Ziggo Sport echter geen automatisch recht op afzonderlijk verkochte uitzendrechten.
Return wel gratis
De return Ajax-FC Sion wordt donderdag 27 augustus om 20.00 uur gespeeld in de Johan Cruijff ArenA. Deze wedstrijd is wel live te zien bij Ziggo Sport en gratis beschikbaar via Ziggo Sport Free.
Uitzendrechten te duur
De huidige situatie is binnen de Nederlandse voetbal relatief nieuw. De prijzen voor uitzendrechten zijn te gortig voor de reclameinkomsten van lineaire zenders, waardoor deze zenders zo'n investering nauwelijks nog kunnen terugverdienen. Alleen partijen met een ander verdienmodel kunnen dergelijke prijzen betalen. Dit zijn premium betaalzenders die abonnees binden - zoals Ziggo Sport - of zenders als ESPN, die via distributiedeals met providers in tv-pakketten zitten. Pay-per-view is de derde weg: de rekening gaat rechtstreeks naar de kijker.
Alleen rendabel bij een grote achterban
Die opzet werkt bovendien maar voor een handvol clubs. Bij vijf euro per ticket zijn tienduizenden kopers nodig voordat rechten zijn terugverdiend. Dat lukt alleen bij clubs met een landelijke aanhang: Ajax en Feyenoord voorop, en in mindere mate PSV. Juist die drie clubs beschikken over de grootste achterban en de meeste commerciële slagkracht. Voor een middenmoter is een losse betaaluitzending simpelweg niet interessant.
FC Twente wél op tv, maar bij ESPN
Datzelfde rechtenmodel verklaart waarom FC Twente op een andere zender zit. De Tukkers treffen Qarabag en beide duels zijn live te volgen op ESPN, te beginnen donderdag om 19.00 uur in De Grolsch Veste. Omdat Twente de eerste wedstrijd thuis speelt, verkocht de club de rechten zelf.
Fans halen uit naar Ziggo
Op sociale media wijzen fans cynisch op de dubbelrol van Ziggo als hoofdsponsor van Ajax, spreken ze van "schandalig voor een hoofdsponsor" en vragen ze zich af waarvoor ze maandelijks betalen. Onder de aankondiging regende het klachten.
