Kijker betaalt uiteindelijk de rekening: sportrechten blijven stijgen door interesse streamingdiensten
Onderzoeksbureau Ampere Analysis schat de waarde van de regionale uitzendrechten van Major League Baseball (MLB) dit jaar op 1,6 miljard dollar. Dit is omgerekend zo’n 1,4 miljard euro en dat is 43 procent van de 3,7 miljard dollar die de Amerikaanse honkbalcompetitie in totaal aan uitzendrechten verdient.
Regionale zenders in de problemen
De lineaire sportzenders die de wedstrijden traditioneel lokaal uitzenden, hebben het hierdoor zwaar. Steeds meer Amerikanen zeggen hun kabelabonnement op en kiezen voor streaming. In vier jaar tijd verloren dertien van de dertig MLB-teams hun vooral regionale tv-partner. Bij twaalf clubs kwam dat door de faillissementen van de twee grote Amerikaanse regionale lineaire spelers Diamond Sports en Main Street Sports Group.
MLB.tv springt in
De eigen streamingdienst MLB.tv vangt de klappen op. Dit seizoen heeft de dienst de regionale uitzendrechten van veertien teams in handen. Ampere ziet dat als tijdelijke oplossing: deze clubs hadden eerder lucratievere contracten.
Ook relevant voor Europa
Ook in Europa concurreren betaaltelevisie en streamingdiensten steeds feller om sportrechten. Het meeste bekende voorbeeld is de strijd om de Nederlandse Formule 1-rechten. Deze ging tussen streamingdienst Viaplay en de lineaire betaalzender Ziggo Sport. De rechten gingen uiteindelijk tot en met 2029 naar Viaplay, dat onlangs in handen kwam van DPG Media dat deze dienst in Videoland gaan integreren. Voor de rechten werd uiteindelijk een bedrag betaald dat volgens analisten niet terug te verdienen is. Het directe gevolg is dat de abonnementsprijs van Viaplay pijlsnel omhoog is gegaan. En de kijker dus financieel opdraait voor de biedingsdrift die binnen veel mediabedrijven zichtbaar is. Viaplay betaalde tevens nauwelijks terug te verdienen bedragen voor andere sportrechten zoals voetbal (Premier League en Bundesliga) en PDC Darts. Dit zorgde ervoor dat een abonnement zonder reclame inmoddels 21,99 per maand kost. Bijna drie keer zoveel als de introductieaanbieding in 2022,
Voetbalbelasting
Viaplay kiest wel voor de ‘nette’ manier van doorberekenen van betaalde gelden voor sportrechten. Alleen de geïnteresseerde sportkijker betaalt mee aan de biedingswaanzin. Dit is anders dan bij het Nederlandse betaald voetbal. Omdat de puzzel financieel niet rond te krijgen is met de verkoop van abonnementen, moeten alle Nederlandse huishoudens met een tv- of zelfs alleen een internetabonnement meebetalen. Ook al houdt men niet van voetbal en wordt dus ook niet gekeken. Zonder deze voetbalbelasting is lineaire betaalzender ESPN niet financieel op de been te houden. Omdat de aantrekkingskracht van de Eredivisie dusdanig groot is, hebben de grote providers Ziggo, KPN, Odido en DELTA – sommigen met grote tegenzin – bij het kruisje voor een nieuwe meerjarige distributieovereenkomst getekend.
