Streamingdiensten meer in de knel door groeiende populariteit YouTube
Onderzoeksbureau Precisify heeft nieuwe cijfers gepubliceerd over het bereik en de invloed van online videomakers, ook wel creators genoemd. Een duidelijke trend wordt door dit onderzoek zichtbaar. Influencers schuiven YouTube steeds verder de huiskamer in.
YouTube vaker op de televisie
Van de onderzochte Amerikaanse volwassenen zegt 71 procent dat zij het afgelopen jaar meer via hun televisie naar YouTube zijn gaan kijken. Ook bij jongere kijkers scoort het platform sterk. Van de Amerikaanse tieners kijkt 66 procent graag video’s van favoriete makers op YouTube. Onder millennials is dat 65 procent.
Die verschuiving is ook terug te zien in de kijkcijfers. Volgens meetbureau Nielsen ging in juli 14,2 procent van alle kijktijd op Amerikaanse televisies naar YouTube. Daarmee staat het platform al maanden boven alle andere mediabedrijven. De populariteit van YouTube is een gevoelige tik voor streamingdiensten als Netflix, Disney+ en HBO Max. Juist deze streamingdiensten lopen tegen een negatief sentiment, dat ze deels zelf in de hand werken door aanhoudende prijsverhogingen .
Invloed op aankopen
Videomakers bepalen ook mee wat er wordt gekocht. Van de Amerikaanse kinderen uit Generatie Alpha zegt 80 procent weleens om een product te hebben gevraagd nadat ze dat bij een influencer zagen. Welgestelde volwassenen vertrouwen voor een uitgebreide productreview vaker op een maker (38 procent) dan op vrienden en familie (30 procent).
Kanttekening
Precisify is zelf actief in advertenties op YouTube en werkt samen met het platform, dat eigendom is van Google. Bovendien gaat het om specifieke Amerikaanse doelgroepen. De cijfers zijn dus niet zonder meer toe te passen op Nederlandse kijkers. Toch laten ze zien dat betaalde streamingdiensten en tv-zenders steeds vaker concurreren met gratis video’s van YouTube-makers.
