De moeilijk te begrijpen keuzes van NPO-directeur Jurre Bosman

De NPO doet dit weekend via zeven kanalen verslag van Lowlands. De Telegraaf vroeg de publieke omroep waarom juist dit festival zoveel aandacht krijgt. NPO 3, NPO 3FM, NPO FunX, NPO Start, NPO Luister, VPRO 3voor12 en NPO Cultuur besteden aandacht aan het evenement. Daar komen podcasts, verslaggevers en een eigen luisterlounge op het terrein bij.

Volgens de NPO gebeurt dit ‘budget-efficiënt’, omdat dezelfde opnames via meerdere zenders en platforms worden gebruikt. Over de kosten, het aantal ingezette medewerkers en het aantal verstrekte vrijkaarten van 365 euro wil de publieke omroep tegenover De Telegraaf niets zeggen.

Het verschil met de Zwarte Cross

Vooral het contrast met de Zwarte Cross valt op. Het festival in de Achterhoek trok vorige maand ruim een kwart miljoen bezoekers - ongeveer vier keer zoveel als Lowlands - maar kreeg alleen verslaggeving via NPO 3FM. Voor Lowlands - dat dit jaar voor het eerst in tien jaar niet is uitverkocht - zet de publieke omroep veel meer kanalen en platforms in.

Van een bewezen politiek verschil tussen beide festivals is geen sprake. Wel heeft Lowlands zich sinds begin deze eeuw verbreed met onderdelen als Lowlands Science en Coolpolitics, waarin wetenschap, duurzaamheid en politiek centraal staan. Dat sluit beter aan bij het culturele profiel van de NPO dan een festival dat sterk leunt op motorsport, volksmuziek en regionale tradities. De keuze kan daardoor de indruk wekken dat Randstedelijke cultuur meer aandacht krijgt dan cultuur uit andere delen van Nederland.

Wie is Jurre Bosman?

Jurre Bosman (Enschede, 1977) speelt al jaren een belangrijke rol binnen de programmering van de NPO. Hij begon in 1991 bij RTV Oost, werkte later voor TROS en NPS en presenteerde SchoolTV-programma's. In 2010 ging hij naar de NPO-organisatie als adjunct-zendermanager van NPO Radio 6 Soul & Jazz en FunX. In oktober 2014 werd hij zendermanager van NPO Radio 2 en NPO Radio 5 en in november 2016 directeur Audio. Sinds juni 2025 stuurt hij samen met Jojanneke Doorn ook video aan. Sinds 1 april 2026 vormen zij samen de directie Media.

Zenders die verdwijnen

NPO Radio 6 verdween op 1 januari 2016 en ging verder als NPO Soul & Jazz. Die zender stopt per 1 september, wat ongeveer 247.000 euro bespaart. Het verdwijnen van NPO Campus Radio, de kweekvijver voor jong radiotalent, levert 147.000 euro op. Tegelijk kreeg NPO 3FM in de begroting ruim drie ton extra: meer dan de twee verdwenen kanalen samen besparen.

De FM-vraag blijft liggen

 In maart 2026 behaalde 3FM in de doelgroep 13+ een marktaandeel van 2,0 procent. Radio 5 kwam uit op 8,2 procent, ruim vier keer zoveel. 3FM houdt een van de sterkste landelijke FM-pakketten van Nederland, terwijl NPO Radio 5 geen landelijke FM-dekking heeft. De discussie over een mogelijke frequentiewissel loopt al jaren. Het commerciële argument is dat 3FM binnen de doelgroep 20-49 meer Ster-inkomsten kan opleveren. Een besluit blijft uit. Daarbij heeft Jurre Bosman een leidende rol.