Derde van Nederlandse huishoudens heeft geen streamingabonnement
Een derde van de Nederlandse huishoudens (33 procent) heeft geen abonnement op een streamingdienst als Netflix, Videoland (Viaplay) of HBO Max. Dat blijkt uit het onderzoek van Telecompaper over het tweede kwartaal van dit jaar.
Vooral leeftijd speelt daarbij een belangrijke rol. Van de 68-plussers heeft bijna twee derde geen streamingabonnement. Onder huishoudens van 25 tot 34 jaar is dat slechts 18 procent. Van alle Nederlandse huishoudens neemt 21 procent één streamingdienst af, 17 procent heeft twee abonnementen en 12 procent drie. Nog eens 17 procent betaalt voor vier of meer SVOD-diensten.
Jongeren stapelen abonnementen
Vooral jongere huishoudens combineren meerdere streamingdiensten. Een kwart van de 16 tot 24 jaar heeft vier of meer abonnementen. Bij de groep van 25 tot 34 jaar loopt dat zelfs op tot 30 procent. Onder 68-plussers heeft slechts 4 procent minimaal vier streamingabonnementen.
Netflix blijft grootst, Videoland wint terrein
Netflix blijft met afstand de grootste streamingdienst van Nederland. In het tweede kwartaal bereikte Netflix 50 procent van de huishoudens, een procentpunt minder dan een jaar eerder. Het bereik daalde binnen vrijwel alle leeftijdsgroepen, met uitzondering van de 68-plussers. Videoland verstevigde ondertussen zijn positie als grootste Nederlandse uitdager. Het aandeel huishoudens met Videoland steeg van 22 naar 24 procent. Dit komt onder meer omdat Ziggo en KPN Videoland als keuze bij loyaliteitsprogramma’s inzet en Odido en DELTA de streamingdienst hebben toegevoegd aan aanvullende abonnementen. Daarachter volgen Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max en NPO Start/Plus. Het aandeel van NPO steeg op jaarbasis van 11 naar 12 procent.
Netflix is binnen alle soorten huishoudens de meest gebruikte streamingdienst en heeft het grootste bereik bij gezinnen met kinderen. Ook Videoland en Disney+ zijn bij deze huishoudens relatief populair. De cijfers zijn gebaseerd op onderzoek via het Consumer Insights-panel van Telecompaper.
