Geen paniek over lage kijkcijfers RTL Z
Bij RTL Nederland is geen sprake van enige
vorm van paniek vanwege de kijkcijfers van de nieuwe nieuwszender RTL Z. De zender
krijgt enkele maanden om zich te ontplooien, aldus het AD.
RTL Z begon op 7 september als zelfstandig
lineair kanaal. Het heeft een bereik van zes miljoen huishoudens omdat
doorgifte bij de twee grootste aanbieders Ziggo en KPN is gerealiseerd. Ook
Vodafone biedt de nieuwszender aan. Er zijn ook anderhalf miljoen huishoudens
die RTL Z niet meer kunnen bekijken. Ook op veel bedrijven kan men niet meer
naar het financieel economisch nieuws van de zender kijken en politiek den Haag
moet het ook zonder RTL Z stellen.
Eigen beslissing RTL Nederland
En dat komt vooral door een beslissing van RTL
zelf. Het haalde gelijktijdig met de komst van RTL Z het financieel economisch
nieuws van RTL Z uit de dagprogrammering van RTL 7. In plaats daarvoor zijn nu
herhalingen van afleveringen van eerder door RTL uitgezonden series te zien.
Omdat RTL Z nog niet door CanalDigitaal, Digitenne en kleinere aanbieders als
Caiway, Tele2 en Delta Kabel wordt doorgeven en Ziggo de zender niet analoog
doorgeeft, is de stroom van klachten van voormalig RTL Z-kijkers die via RTL 7
keken groot.
Avondprogrammering RTL Z slaat niet aan
Niet alleen overdag kijken er minder kijkers.
Ook de avondprogrammering heeft de weg naar de Nederlandse huiskamer nog niet
gevonden. Keken er op de eerste avond nog rond de twintigduizend mensen naar de
zender, is dat nu naar enkele duizenden geminimaliseerd. Uitzondering is een
aangekochte documentaire waar plots meer dan vijftigduizend mensen naar keken.
Toch zegt Paul van Liempt – één van de programmamakers op de avond – dat er
geen paniek is en dat de zender nog drie
maanden de tijd gegund moet worden voordat de eerste voorzichtige conclusies
getrokken kunnen worden.
Gun RTL Z de tijd
Hij wordt bijgestaan door Ruud de Langen van
Mindshare, een bedrijf dat voor adverteerders reclamezendtijd bij zenders
inkoopt. Het is volgens hem niet fair om de zender na een week al te boordelen
en op resultaten af te rekenen. Wel is De Langen kritisch over de manier
waarop RTL Nederland RTL Z in de markt heeft gezet. Daarbij is volgens hem te
weinig reclame voor de nieuwe zender gemaakt en dus stelt De Langen dat de
marketing belabberd is.
Lange adem bij RTL Z nodig
Zenderbaas Marco Louwerens stelt dat een lange
adem bij een kleine doelgroepzender als RTL Z nodig is. Na een week heeft de
zender nog geen vaste plek bij de kijker veroverd. En daarbij lijken de huidige
kijkers zich vooral op het financieel economische nieuws te richten. Volgens
Louwerens kan de ondernemende en nieuwsgierige kijker bij RTL Z in de avonduren
een nieuwe en diverse programmering met onder meer techniek, lifestyle en
ondernemerschap vinden.
