Hagoort onder vuur na plan naamswijziging publieke zenders

NPO-bestuursvoorzitter Henk Hagoort is de gebeten hond in omroepland nadat duidelijk werd dat het plan van de naamswijziging van publieke tv- en radiozenders van zijn hand kwam.

Directeuren van publieke omroepen reageren verbolgen op de plannen om de Nederlandse tv-zenders tot NPO 1, NPO 2 en NPO 3 te dopen. De radiozenders gaan in de toekomst NPO Radio 1, NPO Radio 2, NPO Radio 3, NPO Radio 4, NPO Radio 5 en NPO Radio 6 heten. Daarbij lijkt Hagoort het voorbeeld van de benaming van de Britse omroep BBC te willen volgen. De NPO wil de namen van tv- en radiozenders veranderen om met één sterke naam op tv, radio en internet een beter tegenwicht te kunnen bieden aan internationale merknamen als YouTube, Google en Apple. Hagoort denkt dat de NPO die strijd op dit moment met de oude benaming van haar zenders aan het verliezen is.

Schijt aan iedereen

Omroepdirecteuren reageren in koor negatief op het plan van de NPO. Ze kunnen echter geen invloed op het besluit uitoefenen omdat de benaming van publieke tv- en radiozenders alleen aan de NPO is voorbehouden. Omroep PowNed gaat het verst in classificatie van de plannen van Hagoort en stelt dat de NPO-baas schijt aan iedereen heeft. Ook bij andere omroepen worden de wenkbrauwen gefronst. Sommige stellen dat ze in eigen tv-gidsen ook na de naamwijzigingen de oude zendernamen blijven publiceren. De regionale omroepen hebben inmiddels laten weten niets in de naamswijziging te zien en willen dus RTV Gelderland niet tot NPO Gelderland hernoemen.

Merkwaarde wordt vernietigd

Het Nederlandse publiek lijkt zich vooral aan de kosten van de naamswijzingen te storen. De NPO zegt dat de hele operatie tussen de 100.000 en 200.000 euro gaat kosten. Hierbij zit ook het bedrag van 100.000 euro die de NPO voor de domeinnaam npo.nl aan een postduivenvereniging heeft betaald. Deskundigen denken echter dat de kosten al snel verder – tot mogelijk één miljoen euro – kunnen oplopen. Marketingdeskundigen denken dat het stoppen van sterke merknamen als Nederland 1 en Radio 1 tot grote gevolgen kan leiden. De merkwaarde wordt namelijk vrijwel geheel vernietigd.