Heeft het voor Ziggo-klanten zin om over te stappen vanwege ESPN-toeslag?
Ziggo voegt per 1 juli alle ESPN-zenders verplicht toe aan het basispakket. Hierdoor betalen vrijwel alle tv-klanten maandelijks 2,50 euro extra, ook als ze nooit voetbal kijken. Er is wel een overgangsfase voor klanten dien een lopend contract voor 12 of 24 maanden heeft. Zij krijgen tot het einde van het contract een extra korting van €2,50 per maand. In de wandelgangen wordt deze verhoging 'eredivisiebelasting' genoemd. Veel ontevreden abonnees die niets met sport hebben, overwegen nu een overstap naar een andere provider. Maar heeft dat eigenlijk wel zin?
Overstappers komen vaak bedrogen uit
Het korte antwoord is nee, althans niet voor de lange termijn. Hoewel de frustratie begrijpelijk is, moeten consumenten er rekening mee houden dat deze extra eredivisiebelasting op een zeker moment ook bij de meeste andere providers aan de klanten zal worden doorberekend.
De reden hiervoor ligt bij de uitzendcontracten. De huidige distributieovereenkomsten tussen Eredivisie Media & Marketing (EMM), de eigenaar van ESPN, en de grote providers lopen binnenkort af. Deze zomer moeten de contracten met nagenoeg alle Nederlandse tv-aanbieders worden verlengd. Sinds Disney de rechten voor een miljardenbedrag tot medio 2035 heeft veiliggesteld, hangt er een fors prijskaartje aan de doorgifte van de voetbalzender. EMM zet dan ook vol in op een veel hogere doorgiftevergoeding per abonnee. De providers betalen voor iedere abonnee, ook als deze geen interesse heeft in voetbal.
Onderlinge concurrentiestrijd providers
Waar Ziggo vorig jaar al een nieuwe, meerjarige overeenkomst sloot en de kosten nu per 1 juli doorberekent, staan de overige providers deze zomer voor exact dezelfde onderhandelingstafel. KPN, Odido en Delta ontkomen er straks simpelweg niet aan om mee te gaan in het businessmodel van EMM. Zij zullen eveneens een vaste afdracht per klant moeten betalen, ongeacht of die klant wel of niet naar live voetbal kijkt. De kans dat deze kosten uiteindelijk in de reguliere abonnementstarieven van de concurrentie verdwijnen, is nagenoeg honderd procent.
Het is voor de grote providers in de huidige dynamische markt met veel providerhoppers te riskant om geen nieuwe overeenkomst met EMM te sluiten. Daardoor zou ESPN namelijk uit het aanbod verdwijnen, met aanzienlijk klantverlies als gevolg. Het is een te grote gok voor providers om geen overeenkomst te sluiten en te hopen dat 'vluchtende' klanten van andere providers het eigen klantverlies zullen compenseren.
Zijn er alternatieven?
Wie écht onder de eredivisiebelasting uit wil komen, moet serieus kijken naar alternatieve opties. Dit kan door te kiezen voor een internet-only abonnement of door over te stappen naar goedkopere budgetmerken zoals hollandsnieuwe Thuis. Het is aan te nemen dat ook KPN een van de dochterbedrijven Eredivisie-vrij gaat houden. De aangewezen provider hiervoor is Youfone. VodafoneZiggo zet haar budgetmerk hollandsnieuwe bijvoorbeeld bewust in zonder ESPN-zenders om zo de sportvrije cordcutter te bedienen. Maar overstappen naar een andere traditionele provider om de voetbaltaks te ontlopen? Dat is dweilen met de kraan open.
Voor cordcutters met een internet-only abonnement zijn OTT-diensten als NLZIET en Canal+ ook interessant. De vraag is echter of op een andere manier de voetbaltak aan internet-only wordt doorberekend als dit abonnement wordt gekocht bij een provider die in de tv-pakketten ESPN blijft aanbieden. Bij de eerdere overeenkomsten werd de eredivisiebelasting door providers geheel or deels verrekend via internetabonnementen.
