Jongeren kijken steeds vaker online
Lineaire zenders die zich richten op jongeren hebben een
steeds groter wordend probleem. Jongeren kijken steeds meer Over The Top (OTT)
via internet naar content.
Het was al langere tijd bekend dat vooral jongeren online
content consumeren. Maar uit een recent onderzoek van Nielson waarin de
mediaconsumptie in Amerika over de afgelopen vijf jaar werd geanalyseerd,
blijkt dat jongeren lineaire tv in een rap tempo de rug toekeren. Was het
in eerste instantie de leeftijdsdoelgroep 25-34 jaar die vanaf 2011 meer online
ging kijken, zijn dat nu vooral jongeren onder de 24 jaar. Nielson
becijferde dat in de leeftijdsgroep 18-24 jaar een derde van de tijd die naar
tv-content gekeken wordt online wordt geconsumeerd. Hoe ouder de kijker is, hoe
meer men gehecht aan lineaire tv blijft. In de leeftijdscategorie 25-34 wordt
23 procent van de kijktijd online gekeken, tussen de 35-49 jaar tien procent en
wanneer men ouder dan vijftig jaar is, wordt volgens Nielson nog maar gemiddeld één
procent online gekeken.
Opkomst online videodiensten groter
De reden dat het aantal online-kijkminuten blijft stijgen,
komt vooral door de opkomst van online videodiensten als HBO en Netflix. Voor
een vast bedrag per maand kan men bij veel videodiensten onbeperkt naar content
kijken. Ook aanbieders van traditionele tv-diensten spelen op de nieuwste trend
in. Zo kan een groot deel van het lineaire zenderaanbod via pc en apps voor
tablet en smartphone online bekeken worden. Steeds vaker kan men deze zenders
ook buiten het eigen huis live online bekijken. TV-zenders worstelen nog steeds
met het vinden van het juiste antwoord op het veranderende kijkgedrag van
kijkers.
