Klanten klagen, maar kunnen providers als Ziggo en KPN wel iets doen aan teveel reclame op tv-zenders?

Reclame is veel kijkers een doorn in het oog. Ze richten hun verwijten vaak op providers als Ziggo, KPN en Odido.

Jarco Kriek

7 januari 2026

comments 11

Klanten klagen, maar kunnen providers als Ziggo en KPN wel iets doen aan teveel reclame op tv-zenders?

Foto Getty Images

De vraag is natuurlijk of dit verwijt dan terecht is. Voor een groot deel is dit aantoonbaar niet het geval. Providers kunnen geen invloed uitoefenen op de inhoudelijke invulling van zenders. Maar providers kunnen wel op en andere manier een rol spelen bij het indammen van het aantal reclames. Bij het terugkijken van programma’s via de tv-gids en/of zelf opgenomen programma’s in de cloud (cloudPVR) zijn er reclameblokken die soms wel en soms niet kunnen worden doorgespoeld.

Onderhandelen

Dat de situatie niet bij alle providers hetzelfde is, maakt duidelijk dat binnen het onderhandelingsspel tussen providers en tv-zenders de nodige ruimte is om andere keuzes te maken. Bij Odido en Delta zijn de restricties bij het doorspoelen van reclames bij terugkijken via gids en eigen opnames het uitgebreidst. Bij KPN het minst. Ziggo zweeft hier ergens tussen in. Aan iedere keuze die een provider maakt, hangt een ander prijskaartje. Bij volledige toegang tot het doorspoelen van reclame worden de reclameminuten voor zenders minder waard. De provider zal dan de inkomsten moeten aanvullen via een hogere doorgiftevergoeding voor de zenders. Hoe meer restricties, hoe gunstiger de distributievergoeding is die een provider moet betalen. De opgetelde som van distributievergoedingen bepaalt voor een belangrijk deel de hoogte van de prijs van het tv-abonnement.

Reclame

Maar bij live kijken heeft geen enkele provider invloed op het reclamebeleid. Eigenlijk is dit ook maar goed. Providers zouden hierdoor teveel grip op de tv-markt krijgen. De tv-zenders moeten zich wel houden aan wettelijk vastgelegde voorwaarden met betrekking tot het maximale aantal reclameminuten per uur. Nu zijn deze regels onlangs gewijzigd. Hierdoor mogen tv-zenders op primetime momenten iets meer reclameminuten per uur uitzenden. Maar 30 minuten per uur, zoals bijvoorbeeld genoemd op het online forum van VodafoneZiggo, is nonsens. Het maximale aantal reclameminuten dat per uur uitgezonden mag worden is 12. Zenders mogen hier door de nieuwe EU-regels een aantal minuten aan toevoegen die niet zijn gebruikt in voorgaande uren. Dit echter met een maximum dat ver onder de 20 minuten moet blijven.

reclametvtelevisiereplay tvterugkijkentv-gids

TV-TIP Dwars door de Pyreneeën

NPO 2 om 20:15 uur

Arnout ontwaakt in het adembenemende keteldal van Gavarnie. Met stijgijzers aan de voeten trotseert hij met zijn vrienden de sneeuw om via de historische bergpas 'Brèche de Roland' de Spaanse grens over te steken. In het bergdorpje Plan stuiten ze op een hartverwarmende geschiedenis: ze ontdekken hoe de eenzame boeren er destijds via een gedurfde oproep aan een vrouw zijn geraakt. Maar de Pyreneeën tonen ook hun rauwe kant. Even verderop is het drietal getuige van een indrukwekkend natuurspektakel, wanneer gieren in een mum van tijd een dood schaap verslinden.

TV-TIP Draadstaal

NPO 3 om 20:25 uur

Jeroen van Koningsbrugge en Dennis van de Ven geven een stem aan landgenoten die zich met een welhaast bovenmenselijke inspanning door de overdaad aan crises in Nederland en de wereld proberen te slaan. Met elke week een 'B&B vol liefde', Fred en Ria, de bizarre wereld van de snackbar, de dronken pastoor en andere tijdloos actuele figuren.