KPN heeft grootste reclamebereik van telecomaanbieders
KPN had in het tweede kwartaal van 2026 het grootste reclamebereik van de Nederlandse telecomaanbieders. In mei bereikte het telecombedrijf 35 procent van de consumenten, waarna het bereik in juni uitkwam op 31 procent. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper onder Nederlandse consumenten.
Odido hervat campagnes na datalek
Odido zag het reclamebereik in mei herstellen tot 31 procent, gevolgd door 27 procent in juni. De provider voerde de marketinguitgaven weer op nadat deze na de grote cyberaanval van februari waren teruggeschroefd. Bij die aanval werden gegevens van circa 6,39 miljoen mensen buitgemaakt. Het ging onder meer om namen, adressen, telefoonnummers, rekeningnummers en gegevens van identiteitsdocumenten.
Ziggo en hollandsnieuwe winnen terrein
Ook de campagnes van Ziggo, onderdeel van VodafoneZiggo, en hollandsnieuwe kregen in het tweede kwartaal meer bereik. Die ontwikkeling valt samen met betere marktcijfers. Het aantal kabelbreedbandklanten nam met 4.000 toe, de eerste groei sinds begin 2020. Dat kwam mede door de introductie van hollandsnieuwe op de vaste markt. Ook Ziggo wist voor het eerst sinds 2020 weer internetklanten te winnen.
Groot deel ziet helemaal geen reclame
Toch blijft een aanzienlijk deel van de consumenten buiten bereik van de campagnes. Ongeveer 27 tot 30 procent van de ondervraagden gaf aan geen enkele reclame van de onderzochte telecommerken te hebben gezien. Voor providers die in een vrijwel verzadigde Nederlandse telecommarkt nieuwe klanten proberen te winnen, blijft dat een belangrijk obstakel.
