KPN rolt geadresseerde tv-reclame uit via TV+: eerst in de app, dan op de box

KPN voert nog voor het einde van het jaar en gefaseerd vanaf september landelijk geadresseerde reclame (addressable tv) in. Huishoudens krijgen daarbij een op hen afgestemde commercial te zien, in plaats van dezelfde landelijke spot. Adverteerders kopen de reclameruimte programmatic in rondom een thema of doelgroep, waarna een reclamesysteem bepaalt bij welke programma's dat het beste past.

Eerst de app, daarna de decoders

KPN bevestigt tegenover Totaal TV dat de provider de geadresseerde reclame voor het eerst toevoegt in de TV+ App-omgeving. Korte tijd later volgen de bruikleendecoders TV+ Box en TV+ Soundbox. Het Android-platform van KPN TV+ maakt de techniek volgens de provider eenvoudiger te implementeren.

Gericht op de kijker, met toestemming

De reclame verschijnt bij zenders van nu nog onbekende commerciële martktpartijen, waar de reguliere spot per huishouden wordt overschreven. De commercials kunnen onder meer worden gericht op leeftijd, inkomen, gezinssamenstelling en regio, op basis van klantgegevens. Kijkers moeten daar eerst zelf toestemming voor geven.

KPN stopte in 2021 nog met adresseerbare reclame, maar rondde onlangs een succesvolle proef af. Ook concurrent VodafoneZiggo (Ziggo) experimenteert met de techniek.