Lineair tv-kijken lijdt onder succes Netflix
Het kijkgedrag en mediaconsumptie in Nederland is aan het
veranderen. Succes van OTT-diensten als Netflix zorgt ervoor dat er minder
lineair gekeken wordt. Al blijven verreweg de meeste Nederlanders lineaire tv
trouw.
Adviesbureau PricewaterhouseCoopers (PwC) stelt echter in
een onderzoek dat Over The Top (OTT) in Nederland net zo populair kan worden
als in Amerika. Daar behalen OTT-diensten als HBO, Hulu en Netflix een steeds
groter wordend marktaandeel op de tv-markt. Het nieuwe kijkgedrag kan in
Nederland op termijn veranderingen aanbrengen in verdienmodellen van omroepen
en tv-aanbieders.
Nederlandse tv-markt aan verandering onderhevig
"De opvatting dat OTT TV bovenop het gewone of lineaire
tv-kijken komt, is achterhaald. Er vindt onbetwistbaar een substitutie-effect plaats.
Dat zien we heel duidelijk in de VS, waar OTT TV al langer ingeburgerd is. De
kijkcijfers van de grote Amerikaanse omroepen liggen dit jaar bijna twaalf procent lager
dan vorig jaar. Tv-stations die zich richten op jongere kijkers zien nog
grotere dalingen. Die effecten gaan we ook in Nederland snel zien omdat de
snelheid waarmee de OTT TV de markt binnendringt, vergelijkbaar is met die van
de mobiele telefonie", aldus Cornelis Smaal, verantwoordelijk voor de
technologie-, media- en telecomgroep van PwC. De snelle groei van OTT-diensten
als Netflix komt door een aantal factoren zoals flexibiliteit, content, prijs
en Big Data.
