NOS door digitale bereikbaarheid beste mediamerk Nederland
Niet Nederland 1 maar de NOS is het sterkste mediamerk van
Nederland. Discovery Channel volgt NOS op de tweede plaats. Dat heeft het tijdschrift voor marketing Interbrand bekendgemaakt. Het is de vijfde keer dat Interbrand een onderzoek naar het beste mediamerk van
Nederland deed.
Interbrand gebruikt de hulp van het consumentenpanel van Multiscope
om de dynamiek binnen het Nederlandse mediamerkenlandschap in kaart te brengen.
Dat leidt tot een top 25 van mediamerken in Nederland. De NOS stijgt in het
onderzoek over het jaar 2013 van de twaalfde naar de eerste plaats. Het
verstoot daarmee Nederland 1 van de eerste plaats. Omdat Nederland 1 ook
Discovery Channel op de tweede plaats voor zich ziet, zakt de meestbekeken
tv-zender van Nederland naar de derde plaats.
Digitale strategie
De digitale strategie van de NOS is mede de oorzaak dat men
het sterkste mediamerk van Nederland is. Interbrand stelt dat de NOS zichzelf
als geen ander toegankelijk heeft gemaakt via nieuwe digitale kanalen als
(mobiele) websites, apps en sociale media. Het mediamerk NOS is sterk omdat het
niet meer een tv- of radiomerk alleen is, maar een multimediaal platform.
Discovery Channel
Tussen internationale merken als Facebook, LinkedIn en YouTube die
in de top 10 staan, is Discovery Channel een verrassing. Discovery Channel was
vorig jaar niet in de top 25 te vinden en komt dit jaar direct op de tweede
plaats in de lijst. "Discovery Channel wil nieuwsgierigheid bevredigen door
mensen te laten ontdekken en biedt daar vanuit een consistente vorm aan van
edutainment", is de onderbouwing van Interbrand voor deze keuze.
