NPO 3 wordt nu echt jongerenzender
NPO 3 moet meer kijkers in de leeftijdsgroep 20-34 jaar
bereiken. Nieuwe zenderbaas Suzanne Kunzeler wil het derde landelijke tv-kanaal
nog meer als jongerenzender in de markt zetten.
Het Commissariaat voor de Media stelde enkele maanden
geleden dat het bereik van de publieke omroep van jongeren tussen 20-34 jaar te
laag is. Tijdens een tussenevaluatie van de prestatieovereenkomst 2010-2015
werd duidelijk dat het bereik van jongeren van 56,9 procent in 2009 tot 51,9
procent in 2013 was gezakt. Al eerder werd bekend dat jongerenzender Nederland
3 – het huidige NPO 3 – kijkers met een veel te hoge gemiddelde leeftijd
aantrekt.
Scherpere profilering NPO 3
De kijkcijfers van NPO 3 staan na het vertrek van De wereld
draait door naar NPO 1 onder druk. Over enkele maanden raakt de zender ook de
voetbalcompetitie Champions League kwijt. De NOS heeft vanwege bezuinigingen
niet op de uitzendrechten van deze Europese voetbalcompetitie na 2014 geboden. Zenderbaas
Suzanne Kunzeler wil met een scherpere profilering de zender nog meer als
jongerenzender presenteren. NPO 3 is op dit moment voor jong denkende mensen.
Dat wordt vanaf 2015 louter voor de kijkersgroep 20-34 jaar. De zenderbaas denkt te weten wat jongeren willen. "Hij doet alles
voor de eerste keer, eerste baan, eerste huis, hij gaat de wereld ontdekken. We
willen dat laten zien in de programma’s". aldus Kunzeler in NRC Handelsblad.
