NTR krijgt forse Sinterklaas-boete

Het Commissariaat voor de Media heeft de NTR een forse boete opgelegd vanwege productreclame. In de uitzendingen en op de internetsite werd veelvuldig naar producten verwezen.

De mediawaakhond vindt dat het beginsel van non-commercialiteit tijdens de uitzendingen van het Sinterklaasjournaal in 2013 ernstig geschonden is. Het legt daarom de NTR een boete van honderdvijftigduizend euro op vanwege overtreding van het verbod om vermijdbare reclame-uitingen. "De ernst van de overtreding, het structurele karakter daarvan, de vooraf gegeven waarschuwing en het feit dat de uitingen zich hebben voorgedaan in een programma gericht op kinderen onder de 12 jaar maken een boete in de ogen van het Commissariaat de enige geschikte sanctie", aldus het Commissariaat voor de Media in de onderbouwing van de strafmaat.

Duur Sinterklaascadeaus inpakken voor NTR

In het Sinterklaasjournaal ging het in 2013 allereerst om het inpakken en bezorgen van pakjes door de Pieten. Het merendeel van de pakjes was of werd in de uitzendingen en op de website ingepakt in bepaald pakpapier met het logo van het Sinterklaasjournaal. Daarnaast ging het om het zoekraken en de zoektocht naar de 'echte' staf van Sinterklaas. In álle uitzendingen op televisie en op de website van het Sinterklaasjournaal zijn het pakpapier en de ‘echte’ staf van Sinterklaas daarbij veelvuldig en nadrukkelijk in beeld geweest. De NTR heeft daarmee het publiek ten opzichte van deze producten, die ook in de handel verkrijgbaar waren, beïnvloed. Dat is op grond van de Mediawet 2008 verboden.

Toestemming Commissariaat voor de Media

De NTR heeft in 2013 toestemming gevraagd en gekregen van het Commissariaat om als nevenactiviteit dit specifieke pakpapier en de 'echte' staf van Sinterklaas te produceren en te verkopen. Bij de toestemming voor deze nevenactiviteit heeft het Commissariaat de NTR er echter specifiek op gewezen dat in kinderprogramma’s, die niet educatief of informatief van karakter zijn, er geen aandacht besteed mag worden aan producten die als nevenactiviteit worden geproduceerd. Het Sinterklaasjournaal is een programma dat in het bijzonder bestemd is voor kinderen tot twaalf jaar. Het voorkomen van commerciële beïnvloeding van kinderen bij de publieke omroep is één van de prioriteiten van het Commissariaat. De publieke omroep moet een veilige haven voor kinderen zijn, waarbij ouders er van uit mogen gaan dat hun kinderen niet ten onrechte blootgesteld worden aan reclame-uitingen in programma’s en op de website.