Online komende drie jaar niet ten koste van lineair

De directeur van Netflix sprak vorige week de verwachting uit dat lineaire tv over twintig jaar is uitgestorven. De komende drie jaar krimpt lineair volgens Amerikaans onderzoek echter niet in.

Volgens een uitgebreid rapport van het gerenommeerde onderzoeksbureau Forrester in opdracht van Videology gaat de toename van online televisie kijken de komende drie jaar nog niet ten koste van het lineaire kijken. Forrester baseert zich met haar positieve conclusie over lineaire televisie op een enquête onder honderd Amerikaanse adverteerders en marketing-professionals. Daaruit blijkt dat een forse toename van video content wordt verwacht, maar tevens dat daarbij zowel de kijktijd bij lineair en op het moment van uitzenden als de tijd van online en uitgesteld kijken toeneemt. Het rapport concludeert dan ook dat het online streamen van programma's en het kijken via over the top-diensten voorlopig vooral complementair is aan lineaire televisie en dit zeker nog niet vervangt. Zowel online streamen als ook het kijken via een traditionele settopbox nemen toe. De conclusies over lineaire televisie zijn tevens een stuk positiever dan in een vergelijkbaar rapport uit 2013.