Radio Veronica flink onderuit: luisteraars lopen weg
De overname van Radio Veronica door Mediahuis heeft de radiozender niet goed gedaan, als we kijken naar het marktaandeel dat is gemeten door NMO. De luisteraars keren zich tegen Radio Veronica en stemmen minder af op het radiostation dat wel de legendarische naam draagt maar steeds minder lijkt op het origineel. Een onduidelijk format dat overlapt met dat van andere radiozenders zoals KINK en 3FM is hier mede debet aan. Waar Radio Veronica een jaar geleden onder de vlag van Talpa Network nog een marktaandeel van 4,2 procent behaalde, is dit 52 weken later onder beheer van Mediahuis gedaald naar een schamele 1,6 procent.
Meer vrijheid
In het afgelopen jaar is er veel veranderd bij Radio Veronica. Nieuwe regels bij de frequentieveiling zorgden ervoor dat een commercieel mediabedrijf maximaal drie landelijke FM uitzendvergunningen in bezit mocht hebben. Talpa Network, dat met 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica vier vergunningen voor de biedingsstrijd had, moest dus een radiozender afstoten. Dit werd het minst beluisterde radiostation, Radio Veronica. Maar de frequentieveiling bracht nog meer wijzigingen. Radio Veronica maakte onder leiding van Talpa gebruik van geclausuleerd kavel. Dit betekent dat in de uitzendvergunning stond wat inhoudelijk de muziekkeuze mocht zijn. De uitzendvergunning die Mediahuis op dit moment voor Radio Veronica gebruikt, heeft daarentegen geen enkele beperking. Dit betekent dat op Radio Veronica alles gedraaid mag worden. Van smartlap tot hardrock en alles daar tussen in. Het blijkt dat Radio Veronica met deze muzikale vrijheid nog niet zo goed raad weet.
Andere muziek
Maar er liggen kansen voor Radio Veronica. De regionale frequenties van Radio Decibel zijn inmiddels overgegaan naar KINK. Radio Decibel gebruikte een format waarin muziek uit de jaren 90 van de vorige eeuw centraal stond. Na het wegvallen van Radio Decibel zou Radio Veronica kunnen overwegen om deze lege plek in het muzikale spectrum in de ether in te nemen. Daarbij zijn de voortekenen goed. Radio Decibel had in tegenstelling tot Radio Veronica geen landelijk bereik. Zowel via het ouderwetse analoge FM en het populairder wordende digitale DAB+.
Feest van herkenning
Een wellicht belangrijker: in de jaren 90 was Radio Veronica onder jongeren de populairste zender met dj’s als Rob Stenders, Alfred Lagarde en Jeroen van Inkel. Nu is het – helaas – niet meer mogelijk om Alfred Lagarde te laten terugkeren op Radio Veronica. Alfred ‘The Voice’ Lagarde overleed namelijk op 1 januari 1998 op 49-jarige leeftijd. Maar Rob Stenders zit inmiddels bij Radio Veronica en met enige overredingskracht kan Mediahuis wellicht Jeroen van Inkel zien te porren om samen met Stenders de kapitein te zijn van het reddingschip dat Radio Veronica weer in rustiger vaarwater kan brengen. De herkenning van de oudere jongeren die in de jaren 90 zijn opgegroeid en die nu voor adverteerders de belangrijkste doelgroep zijn, is enorm.
