1. Nieuws

    Screenforce: reclame op Nederlandse zenders binnen de perken

    Dat de Nederlandse kijker de herhaalde onderbrekingen van programma’s voor reclame steeds irritanter begint te vinden, wordt steeds meer duidelijk. Maar tv-zenders overtreden de wet niet.
    Jarco Kriek
    10 januari 2019
    comments 4
    Screenforce: reclame op Nederlandse zenders binnen de perken
    Foto ANP

    De eerder door Totaal TV aangehaalde versoepeling van de reclameregels door de Europese Commissie gelden op dit moment volgens Michel van der Voort van Screenforce nog niet in Nederland. De Europese Commissie heeft de wetswijziging weliswaar goedgekeurd, maar deze moet op nationaal niveau nog geïmplementeerd worden. Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie die adverteerders en mediabureaus van advies voorziet.

     

    Nog meer reclame?

    Dat de nieuwe Europese reclameregels nog niet in Nederland in werking zijn, betekent dat de kijker binnen de primetime uren mogelijk nog meer reclame staat te wachten. Natuurlijk betekent de mogelijkheid om iets te mogen doen zeker niet dat tv-zenders daadwerkelijk meer reclame gaan uitzenden. Het is voor tv-zenders belangrijk dat de balans tussen functionaliteit en irritatie bij het uitzenden van reclame niet naar de kant van irritatie doorslaat. Vooral voor commerciële zenders zijn reclame-inkomsten een belangrijke inkomstenbron. Bij publieke omroep NPO is reclame zeker belangrijk, maar de belangrijkste inkomstenbron is subsidie van vele honderden miljoen euro’s per jaar die door elke Nederlander via belasting wordt betaald.

     

    Europese regels

    Michiel van der Voort van Screenforce zegt tegen Totaal TV dat implementatie van de nieuwe Europese reclameregels in Nederland nog enige tijd op zich laat wachten: "De nieuwe Europese mediawet zal de tv-zenders in de tweede helft van 2020 de mogelijkheid geven om de hoeveelheid reclame per uur te variëren. In het tijdvak van 18.00 tot 24.00 uur mag een zender gemiddeld 12 minuten aan reclame uitzenden, maar het aantal minuten reclame hoeft niet elk uur hetzelfde te zijn. Door afwijkingen in start- en eindtijden kan een reclameblok van het ene naar het andere uur schuiven. Dit is nu niet toegestaan, maar vanaf de tweede helft van 2020 wel."

     

    Addressable TV

    Ondanks de nieuw ruimere mogelijkheden lijkt een stortvloed van reclame op tv-zenders niet aannemelijk. "Ik verwacht niet da zenders over twee jaar massaal de reclameminuten gaan verschuiven naar uren waarin meer gekeken wordt. In de concurrentie met VOD-platforms is een juiste dosering van reclame essentieel. De toekomst met ‘Addressable TV’ zal het mogelijk maken om kijkers beter te targeten, waardoor reclames worden afgestemd op de kijker en reclame overkill voorkomen wordt", aldus Van der Voort.

    ScreenforcereclametvtelevisieNPOpublieke omroepRTLRTL NederlandTalpaTalpa TVTalpa NetworkEuropaEuropese CommissieEuropese UnieEUmediawetregelsregelgevingkijkertraditioneelonlineVODstreamingdienstenAddressable TV

    Reacties

  1. TV-TIP VTBL

    VTBL
    RTL 7 om 20:00 uur
    Hmbrt Tn, Th Jnssn en Jmm Fld Hsslbnk zijn de kopstukken van de nieuwe voetbaltalkshow VTBL. Want over het spel kan niet genoeg worden gebakkeleid. Minder bekend, wel aan tafel: journalisten Bart Nolles en Simon Zijlemans. Ze bespreken alles van Vitesse tot de Europese voetbalvelden.

    Doe mee en win!

    • *

      5X2 KAARTJES INSTANT FAMILY

      Als Pete (Mark Wahlberg) en Ellie (Rose Byrne) een gezin willen stichten, komen ze in de wereld van adoptie terecht. Wanneer ze de rebelse vijftienjarige Lizzy en haar jongere broer en zus leren kennen, krijgt het stel onverwacht in één keer drie kinderen. Dit brengt niet alleen moeilijke situaties met zich mee maar ook grappige en ontroerende momenten. Totaal TV mag vijf keer twee kaartjes voor deze komedie weggeven.

    TV-TIP A Good Day to Die Hard

    A Good Day to Die Hard
    Veronica om 20:30 uur
    De New Yorkse agent John McClane (Bruce Willis) steekt voor het eerst de grens over om zijn zoon uit een gevangenis in Moskou te halen. Hij steekt de oceaan over om daar de boel aan gort te scheuren en te schieten. Net als zijn voorgangers is de film weer tot de nok toe gevuld met actie.

    Interview