Screenforce: reclame op Nederlandse zenders binnen de perken
De eerder door Totaal TV aangehaalde versoepeling van de reclameregels door de Europese Commissie gelden op dit moment volgens Michel van der Voort van Screenforce nog niet in Nederland. De Europese Commissie heeft de wetswijziging weliswaar goedgekeurd, maar deze moet op nationaal niveau nog geïmplementeerd worden. Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie die adverteerders en mediabureaus van advies voorziet.
Nog meer reclame?
Dat de nieuwe Europese reclameregels nog niet in Nederland in werking zijn, betekent dat de kijker binnen de primetime uren mogelijk nog meer reclame staat te wachten. Natuurlijk betekent de mogelijkheid om iets te mogen doen zeker niet dat tv-zenders daadwerkelijk meer reclame gaan uitzenden. Het is voor tv-zenders belangrijk dat de balans tussen functionaliteit en irritatie bij het uitzenden van reclame niet naar de kant van irritatie doorslaat. Vooral voor commerciële zenders zijn reclame-inkomsten een belangrijke inkomstenbron. Bij publieke omroep NPO is reclame zeker belangrijk, maar de belangrijkste inkomstenbron is subsidie van vele honderden miljoen euro’s per jaar die door elke Nederlander via belasting wordt betaald.
Europese regels
Michiel van der Voort van Screenforce zegt tegen Totaal TV dat implementatie van de nieuwe Europese reclameregels in Nederland nog enige tijd op zich laat wachten: "De nieuwe Europese mediawet zal de tv-zenders in de tweede helft van 2020 de mogelijkheid geven om de hoeveelheid reclame per uur te variëren. In het tijdvak van 18.00 tot 24.00 uur mag een zender gemiddeld 12 minuten aan reclame uitzenden, maar het aantal minuten reclame hoeft niet elk uur hetzelfde te zijn. Door afwijkingen in start- en eindtijden kan een reclameblok van het ene naar het andere uur schuiven. Dit is nu niet toegestaan, maar vanaf de tweede helft van 2020 wel."
Addressable TV
Ondanks de nieuw ruimere mogelijkheden lijkt een stortvloed van reclame op tv-zenders niet aannemelijk. "Ik verwacht niet da zenders over twee jaar massaal de reclameminuten gaan verschuiven naar uren waarin meer gekeken wordt. In de concurrentie met VOD-platforms is een juiste dosering van reclame essentieel. De toekomst met ‘Addressable TV’ zal het mogelijk maken om kijkers beter te targeten, waardoor reclames worden afgestemd op de kijker en reclame overkill voorkomen wordt", aldus Van der Voort.
