Sky Deutschland leidt veel verlies

Nadat Rupert Murdoch (News Corp.) het noodlijdende Duitse betaalplatform Premiere heeft overgenomen, beloofde deze veel te investeren en er geduld mee te hebben. Dat lijkt ook hard nodig te zijn want goed gaat het nog niet.

De betaalzender Sky heeft in Duitsland vooral door de hoge prijzen voor een abonnement op de Bundesliga (voetbal) veel klanten verloren. In het derde kwartaal kwamen er 200.000 abonnees bij maar er verdwenen er zoveel dat slechts 67.000 abonnees uiteindelijk erbij kwamen.

In het derde kwartaal stelde niet alleen de aanwas van abonnees teleur maar ook de omzet daalde sterker dan verwacht en de aandelenkoers kelderde. Aandelen die in 2005 nog €28 waard waren, leveren nu geen €3 meer op. Eerder gestelde doelstellingen voor dit jaar wil men daarom niet meer nastreven. Sky hoopt nu in 2010 weer rendabeler te worden met een streefaantal van maximaal abonnees. Of dit  met de duurdere pakketten ook gaat lukken wordt echter betwijfeld. Sky wil in 2011 weer een Break-Even punt behalen.