Sportliefhebber haakt af als uitzendrechten van aanbieder verhuizen
Dat blijkt uit onderzoek van het Zweedse marktonderzoeksbureau Mediavision. Grote belangstelling voor een sport of competitie betekent volgens de onderzoekers niet dat kijkers ook een nieuw abonnement afsluiten als de uitzendrechten naar een andere (betaal)zender of streamingdienst verhuizen.
Premier League en ijshockey
Vooral in Zweden is dit goed waarneembaar. En voor sportliefhebbers in Scandinavië breekt een onzekere tijd aan. De Noord-Europese rechten op de Premier League lopen na het seizoen 2027/2028 af. Ook de rechten van de Swedish Hockey League gaan opnieuw in de verkoop. Ongeveer een op de zes Zweden tussen 15 en 74 jaar wil de Premier League volgen en bijna de helft betaalt daar nu voor. Mediavision adviseert sportorganisaties niet alleen naar de hoogte van het bod te kijken, maar ook naar het bereik van de aanbieder. In Scandinavische landen zijn streamingdiensten als Prime Video geïnteresseerd in de sportrechten van veel bekeken competities zoals de Engelse Premier League.
Herkenbaar in Nederland
Sinds de Champions League in 2024 van RTL naar Ziggo Sport ging, zijn de kijkcijfers volgens sportmarketeer Chris Woerts veel lager. Ook kijkcijferspecialist Tina Nijkamp heeft in het recente verleden meerdere keren benoemd dat voetbal minder kijkers dan voorheen bereikt. Dit ondanks dat Ziggo Sport online via Ziggo GO de wedstrijden van Nederlandse clubs gratis in de huiskamer aflevert.
Viaplay - dat de Formule 1 van Ziggo Sport overnam - nam in 2022 de grens van een miljoen Nederlandse abonnees. Inmiddels wordt dat aantal op 600.000 tot 700.000 geschat. Met PDC Darts is een vergelijkbaar beeld zichtbaar. Toen de belangrijkste dartstoernooien bij RTL 7 op het ‘open net’ werden uitgezonden, kijken soms tot twee miljoen Nederlanders naar de pijlen gooiende darters. Na het overgaan van de uitzendrechten naar Viaplay zakte dit aantal in elkaar.
