Streamingdiensten worden door prijsverhogingen te duur: sommigen gaan verdwijnen
De rek is uit de streamingmarkt. Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 betaalde streamingabonnementen, terwijl 63 procent van de consumenten de kosten voor streaming juist wil verlagen. Door aanhoudende prijsverhogingen lijkt de abonnementsgrens bereikt en zullen niet alle diensten de komende jaren overleven.
Prijzen fors gestegen
Volgens Telecompaper steeg de gemiddelde prijs van een streamingabonnement in Nederland in een jaar tijd met 13,3 procent naar 12,80 euro per maand. Wie vier diensten afneemt, is al snel ruim 50 euro per maand kwijt, nog los van internet, televisie, sport en muziek. Internationaal is hetzelfde patroon zichtbaar: Amerikanen betalen volgens onderzoeksbureau Bango gemiddeld voor 5,2 abonnementen, goed voor zo'n 69 dollar per maand.
Gratis kijken met reclame in opmars
De consument wil niet minder kijken, maar wel minder betalen. Daarom groeit de belangstelling voor goedkopere advertentie-abonnementen en gratis FAST-kanalen. In Nederland gebruikt nog maar 16 procent FAST, maar 45 procent kiest bij een nieuw platform liever voor een gratis variant met advertenties dan voor nóg een betaald abonnement.
Consolidatie onvermijdelijk
Netflix, Videoland, Disney+, HBO Max, Viaplay en SkyShowtime concurreren niet alleen met elkaar, maar ook met TikTok, gaming en gratis online video. Diensten zonder onmisbare content, live sport of bundelwaarde krijgen het zwaar. De markt zal de komende jaren verder consolideren, waardoor sommige streamingdiensten verdwijnen.
