Strop voor Ziggo en KPN: meer kijkers zijn tv-abonnement zat
Cordcutten – het stoppen van lineair kijken en overstappen naar online – is in Nederland in 2022 weer flink toegenomen. Dit blijkt uit onderzoek van onder meer Stichting Kijkonderzoek dat is opgenomen in het Nationaal Mediaonderzoek (NMO). Cordcutten kost providers als Ziggo, KPN, T-Mobile, Delta en Caiway veel inkomsten. De verkoop van traditionele lineaire tv-abonnementen neemt erdoor af. Voor deze providers wordt internet hierdoor een nog belangrijke factor in de verkoopstrategie. KPN heeft inmiddels ingespeeld op de veranderende manier van tv- en videoconsumptie. Het telecombedrijf bracht onlangs TV+ op de markt. De TV+ decoder kan bij KPN ook gebruikt worden als alleen internet wordt afgenomen en abonnees alleen online willen kijken.
Streamingdiensten
Het aantal abonnementen op streamingdiensten is in Nederland in 2022 gestegen. Gemiddeld koopt elk huishouden twee abonnementen van een streamingdienst. Dit is een lichte stijging ten opzichte van 2021. De toegang tot streamingdiensten ligt in de praktijk hoger, omdat een deel van de klanten het abonnement deelt met familie en vrienden. Accountsharing is echter niet in dit onderzoek meegenomen. Steeds meer Nederlanders maken rechtstreeks via de televisie gebruik van de streamingdiensten via het in hun tv aanwezige Smart TV-platform, zoals Samsungs Tizen en Android TV van Google.
Negen procent
Uit het NMO blijkt dat 1 op de 10 huishoudens – negen procent om precies te zijn – geen traditioneel lineair tv-abonnement koopt. In 2021 lag het percentage cordcutters op 7,5 procent. De stijging betekent dat er in 2022 rond de 700.000 huishoudens geen tv-abonnement meer hadden bij een provider als Ziggo of KPN. De tv- en videocontent wordt via streamingsdiensten als Netflix, Videoland, Disney+, Viaplay en SkyShowtime geconsumeerd. Wie live tv wil kijken, kan hiervoor de online diensten NPO Start/NPO Plus, NLZIET of Canal Digitaal OTT gebruiken. Het zijn vooral jongeren tot 34 jaar, eenpersoonshuishoudens en hoger opgeleiden die zich afkeren van het traditionele lineaire kijken.
