Talpa maakt bij Ziggo reclame persoonlijker met Addressable TV
Het mediabedrijf is tweeënhalf jaar bezig geweest met de ontwikkeling van de techniek waarmee het reclame aan kijkers aan kan bieden dat mee is afgestemd op de wensen en de persoonlijke voorkeur van specifieke doelgroepen. Het is voor het eerst dat deze techniek naar het ‘grote scherm’ wordt gebracht. Dit is een interessante ontwikkeling voor adverteerders. Het zorgt voor meer relevantie en een grotere impact voor zowel merken als kijkers. In samenwerking met partners zoals het Nationaal Media Onderzoek (NMO) en Ad Alliance is Talpa Media klaar om deze innovatie in tv-reclame te introduceren.
Regionaal
De eerste grootschalige Addressable TV-campagnes, zoals die van de Nationale Postcode Loterij, laten zien dat gepersonaliseerde reclame de aandacht van kijkers beter vasthoudt en merkherinnering met 10% verbetert. Addressable TV vergroot niet alleen de emotionele betrokkenheid, maar verhoogt ook de impact van campagnes door regionale personalisatie.
Voorbereiding
Allard Korenhof - Director Data Intelligence & Strategy bij Talpa Media - licht toe: “De technologie is klaar en alle voorwaarden zijn afgevinkt, van gevalideerde meetmethoden tot gecertificeerde impressies. We hebben succesvolle pilotcampagnes afgerond, maar nu begint het echte werk. Samen met mediabureaus en adverteerders gaan we deze nieuwe standaard verder ontwikkelen.”
Ziggo
Bij Addressable TV kijken mensen naar een tv-programma waarbij normaal iedereen dezelfde commercials ziet. Dankzij technologie op de nieuwe set-top boxen van Ziggo kunnen deze standaard commercials vervangen worden door andere advertenties. Dit betekent dat het mogelijk is om tijdens een live reclameblok een andere, digitale reclame te tonen. Met behulp van gegevens van de set-top box kan reclame specifiek worden gericht op verschillende huishoudens. Zo kan het gebeuren dat twee buren die tegelijkertijd naar hetzelfde programma op SBS6 kijken, zoals 'Vandaag Inside', verschillende commercials te zien krijgen.
