Tele2 en Vodafone zetten tv-markt op scherp
Nieuwkomers Tele2 en Vodafone zorgen voor
reuring op de Nederlandse tv-markt. Met het aanbieden van kleinere
zenderpakketten probeert men de markt op scherp te zetten.
Tele2 introduceerde vorige week een light tv-abonnement waarbij
de twintig belangrijkste zenders aan klanten worden geleverd. Om aan de mediawet
– die stelt dat aanbieders een digitaal basispakket van tenminste dertig
zenders moeten aanbieden – te voldoen, vult Tele2 het zenderaanbod met alle
regionale omroepen aan. Het voordeel voor de Tele2-klanten is overigens klein.
Voor twee euro per maand extra biedt de aanbieder het dubbele aantal zenders.
Toch is het tv-abonnement zonder vetrandje – zoals Tele2 dit zelf noemt – een belangrijk
moment op de Nederlandse tv-markt. Het is de eerste stap naar
abonnementsstructuren waarbij klanten de mogelijkheid voor keuzevrijheid
krijgen om zelf het tv-aanbod te bepalen.
Vodafone gaat tv-pakketten opdelen
Vodafone volgt een andere weg. Het bedrijf gaat op korte
termijn bestaande tv-pakketten in kleinere pakketten opdelen. Op deze manier
wil Vodafone het invullen van het eigen zenderaanbod voor klanten bevorderen.
Gekoppeld aan de mogelijkheid om tv-pakketten maandelijks op te zeggen en toe
te voegen kan de klant het tv-aanbod afstemmen aan de eigen behoefte van dat
moment. De twee grootste marktpartijen Ziggo en KPN volgen de stappen van Tele2
en Vodafone, maar lijken vooralsnog een afwachtende houding aan te nemen.
A la carte tv nog ver weg in Nederland
Ondanks dat Tele2 en Vodafone voorop lopen om de klant meer
vrijheid in de keuze van het tv-aanbod te geven, blijft de invoering van het
zogenaamde a la carte tv in Nederland nog ver weg. Mediastaatssecretaris Sander
Dekker onderzoekt dit jaar wel de klantbehoefte naar a la carte tv, maar krijgt
dan waarschijnlijk ook de desinteresse die er aan de kant van contentaanbieders
is te horen. Contentaanbieders zien weinig in de mogelijkheid voor de consument
om op zenderniveau tv-abonnementen af te sluiten. Aanbieders stellen dat a
la carte tv technisch mogelijk is, maar dat door de houding van
contentaanbieders het voor klanten financieel onaantrekkelijk wordt om
abonnement per zender af te sluiten. Het tv-abonnement wordt hierdoor duurder
terwijl er in de meeste gevallen minder zenders dan in de huidige
abonnementsstructuur te bekijken zijn.
