Televisie wint van internet
Traditioneel lineair tv-kijken is onder Nederlanders nog steeds
de favoriete manier van tv-consumptie. Dat blijkt het uit het Nederlandse onderzoek
Media:Tijd 2015.
Uit het onderzoek Media:Tijd 2015 blijkt dat tv-kijken
hoofdzakelijk op het gewone televisietoestel plaatsvindt. Het online tv-kijken –
bijvoorbeeld door uitgesteld kijken en streamen van video’s – neemt wel toe.
Met name meer jongeren kijken op deze manier naar videocontent. Het live
lineair tv-kijken blijft echter nog steeds populair en dominant onder
Nederlanders. Dat geldt ook voor het beluisteren van radiozenders. Luisteren
via FM, kabel of DAB+ met een gewoon radiotoestel wint het van internetradio
dat bijvoorbeeld via tablet of smartphone gebruikt kan worden.
Geen significante wijzigingen
Media:Tijd is een gezamenlijk tijdsbestedingsonderzoek van
het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) en organisaties voor
mediabereiksonderzoek, waaronder Stichting Kijkonderzoek (SKO) en het Nationaal
Luisteronderzoek (NLO). Voor het onderzoek hielden ruim 2.900 respondenten
vanaf dertien jaar een week lang iedere tien minuten hun activiteiten bij. Media:Tijd
wordt om het jaar in het najaar gehouden. In 2013 was dat voor het eerst. De
uitkomsten van het onderzoek werden donderdag in het Amstelveense Cobra Museum
gepresenteerd en mede toegelicht door NPO-onderzoeker Dunya van Troost. "We
zien dat het online mediagebruik toeneemt, maar gemiddeld genomen zijn de
verschillen ten opzichte van 2013 niet significant te noemen", aldus Van
Troost. "Dat is anders als we inzoomen op de verschillende leeftijdsgroepen. De
grootste veranderingen doen zich voor in het kijkgedrag van jongeren (13-19) en
jong volwassenen (20-34). Daar neemt het lineaire kijken af met respectievelijk
17 en 10 procent ten gunste van het kijken naar gestreamde, gedownloade of
gekochte video’s. Verder zien we dat 35-plussers meer uitgesteld zijn gaan
kijken."
NPO ziet bevestiging van gevoerd beleid
De NPO ziet in het onderzoek de bevestiging dat het meerjarenbeleid goed aansluit bij het mediagebruik. NPO-bestuurder Shula
Rijxman: "De NPO besteedt veel aandacht aan innovatie en online media. Zie
bijvoorbeeld de multimediale aanpak die we hebben gekozen voor NPO 3, NPO 3FM
en NPO FunX, waarmee we inspelen op het mediagebruik van jongeren. Daarnaast
toont het onderzoek aan dat we stevig moeten blijven inzetten op onze lineaire
netten en zenders, omdat een meerderheid van ons publiek nog gewoon live
televisie kijkt en radio luistert."
