TV landschap wordt drastisch veranderd door betaalde online-tv
Het televisielandschap wordt in de
komende jaren anders door een groeiend aantal gebruikers van betaalde
online-televisie, ook wel Smart TV genoemd. Dat blijkt uit een voorspelling van
onderzoeksbureau PwC.
In 2010 waren er 10.000 betalende On
Demand tv-kijkers. Dit aantal gaat volgens onderzoekers van PwC tot een half
miljoen in 2015 stijgen. In navolging van het succes van Netfix in de Verenigde
Staten verwachten de onderzoekers dat er ook in Europa een markt voor betaalde
online-televisie met aanbod dat niet op de reguliere televisiekanalen is te
zien kan ontstaan.
Daarbij wist PwC in haar Entertainment
& Media Outlook 2011 – 2015 rapport op het succes van iTunes van Apple. Dit
zette – ondanks grote bedenkingen bij de lancering van iTunes – uiteindelijk de
muziekwereld en de bijbehorende verdienmodellen op haar kop. "Een soortgelijke
ontwikkeling staat ook voor de deur in het tv-land” aldus Marieke van der Donk,
media-expert bij PwC.
Van der Donk stelt dat in de directe
toekomst de hardwareproducenten van onder meer tablets, smartphone en connected
tv televisiemodellen de macht in handen gaan krijgen. Alle bedrijven die er
tussen in zitten – waaronder televisiezenders, telecom- en kabelbedrijven –
moeten steeds meer hun toegevoegde waarde aan de consument laten zien. Volgens
Van der Donk zijn deze partijen in samenwerking met filmstudio’s als traditionele
machtsblokken nu bezig het huidige verdienmodel te beschermen. Dat verklaart
volgens haar een groot deel van de allianties die de afgelopen tijd in
medialand gesmeed zijn.
