Tweede scherm centraal in KPN EK reclame
De sportzomer van 2012 komt eraan.
Niet alleen voor sportliefhebbers breekt er een interessante tijd aan. Ook voor
tv-aanbieders is het een goede kans om overstappende tv-klanten met wervende
reclamecampagnes aan zich te binden.
Eens in de vier jaar is de sportzomer
interessanter dan normaal. Naast jaarlijkse sportevenementen worden ook het Europees
Kampioenschap voetbal en de Olympische Zomerspelen gehouden. Van begin juni tot en met eind augustus kan men dan naar grote
Europese en mondiale sportevenementen kijken. Naast het EK voetbal en de
Olympische Spelen staan ook het tennistoernooi Wimbledon en het
wielerspektakel Tour de France in de sportagenda.
Voor tv-aanbieders een goede kans om
nieuwe klanten aan zich te binden. Nog steeds moet een kwart van het totale aantal abonnees de overstap naar digitale televisie maken. Grote sportevenementen zijn
één van de belangrijkste redenen om het televisieabonnement op te waarderen.
Dat geldt ook voor bestaande klanten. TV-aanbieders hopen vooral dat tijdens de
sportzomer het aantal afgenomen aanvullende tv-pakketten – waaronder het
HD-pakket – gaat stijgen.
Reclamecampagnes rond de sportzomer
worden bij de meeste tv-aanbieders op dit moment gemaakt. Van KPN is
bekend dat in de EK-reclames het gebruik van het tweede scherm centraal staat.
De man kijkt naar voetbal en de vrouw kijkt via een tweede scherm – een tablet,
laptop of PC – naar haar favoriete tv-programma. Interactieve TV Online – zoals
deze dienst bij KPN heet – is een gratis onderdeel van het Interactieve TV
televisieproduct van KPN. Hiermee kan men op dit moment naar twintig tv-kanalen via
het tweede scherm kijken.
