Viaplay blijft in overlevingsstand: veel minder abonnees en advertentieabonnement op komst

Uit de financiële cijfers van het eerste kwartaal blijkt dat het heel slecht gaat met Viaplay. Vergeleken met het eerste kwartaal van vorig jaar heeft het bedrijf 20 procent minder abonnees. Het mislopen van deze inkomsten moet op meerdere manieren opgevangen worden. Het belangrijkste medicijn tegen de financiële tegenslag zijn prijsverhogingen in de kernlanden. Dit zijn Zweden, Denemarken, Noorwegen, Finland en Nederland. De Nederlandse abonnees hebben inmiddels een melding ontvangen dat hun abonnement in mei twee euro per maand in prijs omhoog gaat. Met de huidige situatie is het de grote vraag of daar bij blijft.

Jaarabonnement

Om abonnees langer aan de streamingdienst te binden keren ook de jaarabonnementen terug. In Nederland kan in de eerste drie weken van mei al een goedkoper jaarabonnement aangeschaft worden. Uit deze stap blijkt hoe verward het beleid van Viaplay is. Eerder werd namelijk besloten om definitief af te stappen van het aanbieden van jaarabonnementen. Het onderstrepen van het nut van jaarabonnementen in de onderbouwing van de kwartaalcijfers maakt de weg vrij naar nieuwe perioden dat jaarabonnementen kunnen worden afgesloten.

Accountsharing

Een ander middel om de weggevloeide omzet van verloren abonnees op te vangen is een ontmoedigingsbeleid om het abonnement met anderen te delen. Dit wordt ook wel accountsharing genoemd. In de komende maanden worden de teugels nog strakker aangetrokken. Zo moeten abonnees hun thuislocatie gaan aangeven. Hierdoor kan het abonnement alleen in het eigen huis bekeken worden. Het kijken van Formule 1 op bijvoorbeeld het werk, bij een elders wonende partner of op vakantielocaties lijkt hierdoor binnenkort tot het verleden te behoren. Het lijkt te gaan om dezelfde techniek die Netflix gebruikt om het delen van abonnementen tegen te gaan.

Advertentieabonnement

Viaplay volgt andere streamingdiensten niet alleen met restricties tegen het delen van het abonnement. Net als Netflix, Videoland, Disney+ en sinds vandaag ook SkyShowtime overweegt ook Viaplay een abonnementsvorm met reclame. Hoe dit in praktijk gaat werken is nog onduidelijk bij de live sportcontent waar de streamingdienst het in Nederland van moet hebben. Als eerste wordt het reclameabonnement in de Scandinavische lamden vanaf komende zomer uitgerold. Daarna volgt zo goed als zeker Nederland. Over de prijzen van dit nieuwe abonnement met reclame kan Viaplay op dit moment nog niets zeggen.