Viaplay verliest wederom veel abonnees: prijsverhoging ligt op de loer

Dat de omzet van Viaplay Group in het vierde kwartaal van 2025 met bijna drie procent is gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder lijkt goed nieuws. Maar feitelijk komt de omzetgroei door de overname van het bedrijf Allente Group, waartoe onder meer de Scandinavische provider Canal Digital behoort. De totale omzet van Viaplay Group was in het vierde kwartaal omgerekend van Zweedse Kronen naar Euro 470 miljoen. Hiervan was echter 54 miljoen afkomstig van Allente Group. Zonder deze financiële inbreng had Viaplay Group dus flink aan omzet verloren.

Abonneeverlies

Dat is dan ook terug te zien in de abonneecijfers van Viaplay. Zo’n 1 op de 10 abonnees besloot Viaplay in de kernlanden – dit zijn de Scandinavische landen en Nederland – de rug toe te keren. Een abonneeverlies van omgerekend 8,4 procent is uitzonderlijk hoog. Zeker voor een mediabedrijf dat juist veel duurdere uitzendrechten heeft gekocht om omzetgroei door verkoop van meer abonnementen te realiseren. Viaplay benoemt in de kwartaalcijfers geen specifieke aantallen van verkochte abonnementen in Nederland. Het totale abonnees van het bedrijf daalde dus met 8,4 procent naar 4,36 miljoen. De inkomsten uit streamingactiviteiten bedroegen 190 miljoen euro. De inkomsten uit de Nederlandse activiteiten 110 miljoen euro. Omdat de Nederlandse inkomsten vooral uit streaming worden gegenereerd, betekent dit dat vooral de inkomsten uit verkoop van abonnementen in Nederland zorgden voor de omzet bij de streamingtak van Viaplay Group.

Prijsverhoging

Viaplay zegt in de presentatie van de kwartaalcijfers niets over mogelijke prijsverhogingen in de toekomst. Tussen de regels door zijn hiervoor wel aanwijzingen te vinden. Zo stelt het Zweedse bedrijf dat de doelstelling voor 2026 is om de omzet te stabiliseren. Om met een dalend aantal abonnees dezelfde omzet te realiseren, is het vrijwel noodzakelijk dat de prijs van de overgebleven abonnementen omhoog gaat.