YouTube meest gebruikte OTT-dienst: groei verkoop abonnementen en reclame
YouTube telt wereldwijd meer dan 150 miljoen abonnees op YouTube Music en YouTube Premium. Dat maakte moederbedrijf Alphabet bekend bij de cijfers over het derde kwartaal. Het aantal is inclusief proefabonnementen. Begin 2024 stond de teller nog op 100 miljoen. Volgens Alphabet groeien de abonnementen inmiddels harder dan de reclame-inkomsten.
Reclameomzet groeit, maar trager
De advertentieomzet van YouTube kwam uit op 11,2 miljard dollar. Dat is 9 procent meer dan een jaar eerder toen het platform 10,26 miljard dollar ophaalde. In het tweede kwartaal was de groei nog 13 procent. Daarmee bleef YouTube onder de verwachtingen van analisten.
Steeds vaker op de televisie
Kijkers zetten YouTube steeds vaker aan op hun smart-tv. In het derde kwartaal kwam volgens Alphabet al meer dan een derde van de reclameomzet uit kijken via het televisiescherm. In de Verenigde Staten is YouTube volgens onderzoeksbureau Nielsen het grootste platform op de televisie. In augustus was het goed voor een record van 15,8 procent van alle kijktijd op een televisie. Netflix volgde op ruime afstand met 7,7 procent. Daarmee groeit YouTube steeds nadrukkelijker uit tot een directe concurrent van tv-zenders en betaalde streamingdiensten.
