Kies nú voor een abonnement met korting Word abonnee
Abonneer nú met korting Word abonnee
  1. Nieuws

    Ziggo begint test ‘reclame op maat’. Wat is dat eigenlijk?

    Reclame is een gruwel voor veel kijkers. Ziggo, RTL Nederland en Talpa Network proberen met ‘reclame op maat’ de reclameblokken aantrekkelijker te maken.
    Jarco Kriek
    18 mei 2023
    comments 4
    Ziggo begint test ‘reclame op maat’. Wat is dat eigenlijk?

    Voor veel kijkers is ‘reclame op maat’ een nieuwe term. Het is een Nederlandse term voor 'addressable advertising'. RTL Nederland en Talpa Network beginnen over enkele weken met een test met deze voor Nederland nieuwe dienst bij de grootste tv-provider van Nederland, Ziggo. Kort daarna staat in september een uitrol naar een grotere groep Ziggo-klanten in de planning. Het gaat om klanten die een door Ziggo geleverde bruikleendecoder gebruiken.

     

    Afwijkende reclame

    Met ‘reclame op maat’ krijgt niet iedere abonnee die gelijktijdig naar bijvoorbeeld RTL 4 of SBS 6 kijkt dezelfde reclame te zien. Op basis van postcode, doelgroep of programma wordt bepaald welke specifieke reclame in een advertentieblok zichtbaar is. Daarbij kan onder meer gedacht worden aan reclame voor nieuwe keukens of makelaars in een wijk met veel koopwoningen. De reclameblokken worden met ‘reclame op maat’ niet korter of langer. Ze worden alleen anders ingevuld.

     

    Privacy

    Het is niet verplicht om aan ‘reclame op maat’ mee te doen. Sterker, de gebruiker van de bruikleendecoder waar deze nieuwe manier van reclame op wordt aangeboden, moet hiervoor vooraf eerst toestemming geven. Dit gebeurt meestal bij de eerste ingebruikname van de decoder. Veel Ziggo-klanten die bijvoorbeeld een Mediabox Next of Next Mini gebruiken, hebben dit waarschijnlijk al gedaan toen de decoder voor het eerst werd gebruikt. De toestemming kan overigens ook weer ongedaan gemaakt worden. Ziggo mag de informatie over eigen klanten overigens niet aan RTL Nederland en Talpa afgeven, ook niet als de eerder besproken toestemming door de klant is gegeven. Ziggo bepaalt bij ‘reclame op maat’ uiteindelijk of en zo ja welke regionale reclame naar een specifieke klantengroep wordt uitgespeeld. Zo zou het volgens de privacyregels in de praktijk tenminste moeten gaan.

     

    Niet nieuw

    In Nederland is ‘reclame op maat’ nieuw bij tv-zenders. Op de radio wordt bij enkele zenders al gebruik gemaakt van regiovensters met afwijkende reclame. In België wordt ‘reclame op maat’ al bij commerciële tv-zenders toegepast.

     

    Ziggo

    KPN testte enkele jaren geleden al een bepaalde manier van ‘reclame op maat’. Dit telecombedrijf blijft nu bij de huidige test vooralsnog aan de zijlijn staan. Ziggo is in eerste instantie de enige provider die eraan meedoet, en dan niet eens niet voor alle klanten. Alleen bij de eigen bruikleendecoders met retoursignaal komt ‘reclame op maat’ beschikbaar. Dus niet als een eigen televisie of decoder wordt gebruikt, eventueel in combinatie met smartcard en CI+ module.

    ZiggoVodafoneZiggotvtelevisiereclamereclame op maatMediabox NextNext Mini

    Reacties

  1. TV-TIP Beste Kijkers

    Beste Kijkers
    RTL 4 om 21:35 uur
    Ruben Nicolai staat te trappelen voor een nieuw seizoen Beste Kijkers, het tiende alweer. Je schakelt in voor het commentaar op de grappigste filmpjes van de afgelopen week, maar blijft hangen voor Ruben, Tijl Beckand en Jeroen van Koningsbrugge die elkaar én hun team­leden in de maling nemen. Het programma leek een beetje uit de gratie, maar keerde in 2023 terug op tv. Nog geen jaar later loeren we al naar het derde seizoen sinds de break.

    TV-TIP Spooked: Ireland

    Spooked: Ireland
    discovery om 22:30 uur
    Na zijn spoken­expeditie in Schotland springt medium Chris Fleming het Noorderkanaal over. In Spooked: Ireland bezoekt hij de meest afgelegen kastelen en spookhuizen, op zoek naar para­normale verschijnselen. Chris wordt bijgestaan door de Ierse reality-ster en presentatrice Vogue Williams. Het duo bezoekt beruchte Ierse griezel­locaties als Charleville Castle, Leap Castle en de lugubere Wicklow-gevangenis, ook wel bekend als ‘de poorten van de hel’.

    Interview