Ziggo en KPN zien gebruik online kijken toenemen

Tv-kijken via een internet- of tv-provider wint weer terrein onder jongvolwassenen. Bij 29- tot 35-jarigen loopt het gebruik in 2026 op tot bijna 40 procent. Dit na een daling in 2023 en 2024. Dat blijkt uit Het Grote Jongerenonderzoek 2026 van Mediahuis en MediaTest waarvan Screenforce de belangrijkste video-inzichten op een rij zette. Voor het onderzoek zijn 2.608 jongeren van 15 tot en met 35 jaar ondervraagd.

Providerapp meer gebruikt

Het gaat om tv-kijken via providers als Ziggo en KPN. Ziggo is onderdeel van VodafoneZiggo dat binnen de nieuwe Ziggo Group is ondergebracht. Klanten kunnen live tv kijken en programma's terugkijken via een tv-ontvanger, maar ook via apps op onder meer smartphone, tablet en smart tv of mediaspeler.

Netflix verliest terrein

Netflix blijft de grootste streamingdienst onder jongeren, maar verliest wel terrein. Van alle jongeren gebruikt nu 74 procent de dienst, tegen 92 procent in 2020. Bij 29- tot 35-jarigen is de daling eveneens fors: van 91 naar 72 procent. HBO Max is in deze leeftijdsgroep een opvallende stijger, van 9 procent in 2020 naar 38 procent nu. Ook KIJK en NPO Plus laten groei zien. Prime Video bereikt inmiddels 38 procent van alle onderzochte jongeren.

Streaming is volwassen

Volgens Screenforce is streaming volwassen geworden. De grote verschuivingen worden kleiner en de markt stabiliseert. Jongeren stappen niet simpelweg over van traditionele tv naar streaming, maar bewegen steeds makkelijker tussen live tv, terugkijken en streamingdiensten. Ze besteden nog altijd ongeveer drie uur per dag aan video- en tv-content.

Voor tv-providers is dat een interessante ontwikkeling. Kijken via de provider blijkt onder jongvolwassenen minder snel terrein te verliezen dan enkele jaren geleden nog het geval leek. Streaming heeft de traditionele tv-distributie daarmee niet volledig verdrongen.