‘Ziggo pompte in afgelopen jaren 200 miljoen euro in Ajax’

Ziggo stopt na ruim twaalf jaar als hoofdsponsor van Ajax. In die periode investeerde het telecombedrijf een fors bedrag in de Amsterdamse club. Volgens een berekening van sportmarketeer Frank Driessen in Het Parool gaat het om bijna 200 miljoen euro.

Een van de succesvolste sponsordeals ooit

Ziggo prijkt sinds begin 2015 op het rood-witte shirt en nam destijds het stokje over van Aegon. De overeenkomst werd drie keer verlengd, maar loopt nu definitief tot 1 juli 2027. Daarmee eindigt na 12,5 jaar een van de langstlopende sponsorrelaties uit het Nederlandse voetbal. Driessen noemt de deal "al die miljoenen waard geweest".

Ajax zoekt nieuwe geldschieter

VodafoneZiggo wil ruimte maken voor een bredere merkstrategie die verder gaat dan voetbal. Ajax heeft nu ruim een jaar om een opvolger te vinden. Volgens experts wordt dat lastig: een jaarlijks bedrag van 10 tot 12 miljoen euro is in deze markt steeds moeilijker te verantwoorden, zeker zonder Champions League-voetbal.