Ziggo probeert met reclameoffensief klantenverlies te beperken

Dit blijkt uit een analyse door Telecompaper van uitgaven aan reclame-uitingen door Nederlandse mediabedrijven. Waar KPN in het eerste kwartaal juist minder geld aan reclames uitgaf, deed VodafoneZiggo de knip van de geldbuidel juist verder open. Het lijkt niet veel te hebben geholpen: bedrijfsonderdeel Ziggo verloor in het eerste kwartaal iets meer dan 40.000 klanten. Natuurlijk is niet bekend of dit verlies hoger was als er minder geld aan reclame wasuitgegeven.

Veel geld

Van de 60 miljoen euro die in het eerste kwartaal aan mediabesteding werd uitgegeven door partijen in de telecommarkt nam VodafoneZiggo een derde voor rekening. Overigens werd het grootste deel van het budget van 20 miljoen euro uitgegeven aan reclame voor bedrijfsonderdeel Vodafone. Odido volgde met reclamebestedingen ter waarde van 18,6 miljoen euro. KPN gaf 15 miljoen euro uit, waarvan iets meer dan 13 miljoen voor de eigen merknaam.