VTM stopt Novelle vanwege digitalisering

De Vlaamse commerciële zender VTM stopt met het uitzenden van Novelles. De hoofdreden hiervoor is dat er steeds meer kijkers op afroep naar kijken en de reclameblokken dan doorspoelen.

Volgens VTM is het besluit te wijten aan de groeiende populariteit van digitale televisie. De kijker heeft met digitale televisie vaak de mogelijkheid om de programma's op te slaan en op een later tijdstip te bekijken en dan de reclame door te spoelen. Volgens VTM kijkt al een kwart van het publiek zo naar de series maar daardoor komt het terugverdienmodel in de knel.

Omdat de VTM zijn reclametarieven berekent op basis van live cijfers, levert deze manier van kijken de commerciële zender geen inkomsten op. Door het wegvallen van die inkomsten wordt het maken van een telenovelle te duur en daarom besliste de VTM om voortaan geen telenovelles meer te zullen programmeren. In juni loopt de telenovelle Ella af en dan is het voorlopig voorbij met dit genre.

VTM uitte zich al eerder bezorgd over de toekomst van een reguliere tv-zender die vooral door reclameblokken is gefinancierd. Immers kan het publiek steeds vaker uitzendingen op een later tijdstip bekijken of afroepen en dan vallen de reguliere reclameblokken eigenlijk weg.