Kijker betaalt de prijs voor met voor sportrechten geld smijtende streamingdiensten en betaalzenders
Viaplay, Ziggo Sport en ESPN. Het zijn enkele voorbeelden van contentaanbieders die recent veel geld betaalden om de komende jaren sporten als Formule 1 en voetbal live aan te kunnen bieden. Deze drie contentaanbieders hebben naast het aantrekken van meerjarige uitzendrechten van premium sporten nog een ding gemeen: abonnees gaan maandelijks meer betalen voor het abonnement. Wie alle content van bovengenoemde aanbieders live wil bekijken, betaalt – afhankelijk of het abonnement bij Ziggo, KPN, Odido of een andere provider wordt gekocht – al snel meer dan 50 euro per maand. Dit naast de maandelijkse kosten voor tv en internet. De totale maandelijkse rekening voor tv en internet komt dan al snel ver boven de 100 euro uit.
Concurrentie
De onderlinge strijd tussen streamingdiensten en sportbetaalzenders stuwt de prijs van uitzendrechten op naar voor de Nederlandse markt ongekende hoogte. Viaplay betaalt bijvoorbeeld enkele tientallen miljoenen euro meer dan voorheen om alleen Formule 1 te kunnen aanbieden. Deze streamingdienst ging eerder langdurige overeenkomsten aan waardoor het voor veel te veel geld nog enkele jaren voetbal (Premier League en Bundesliga) en PDC Darts kon aanbieden. Om het kwijtraken van Formule 1 en de Premier League te compenseren, kocht VodafoneZiggo voor Ziggo Sport de exclusieve uitzendrechten van alle UEFA voetbalcompetities voor clubteams. Om deze rechten te verkrijgen betaalde VodafoneZiggo een bedrag dat nog nooit voor de Nederlandse uitzendrechten van Champions League, Europa League en Conference League werd betaald. Maar ESPN – de zender van Eredivisie Media & Marketing dat onderdeel van Disney is – spant de kroon. Om de concurrentie van een consortium van providers bestaande uit Ziggo, KPN, Odido en Delta te kunnen afslaan, gaat de sportzender naar verluidt bijna het dubbele uitgeven aan uitzendrechten voor het Nederlandse betaalde voetbal, waaronder de Eredivisie, Keuken Kampioen Divisie en KNVB Beker.
Dupe
Deze duurdere sportspeeltjes van streamingdiensten en sportbetaalzenders kosten de kijkers meer geld. Abonnementsprijzen stijgen fors. Viaplay verhoogde de prijs met 4 euro per maand. Door stijging van de inkoopprijs voor providers komt de meest reële prijsstijging van het Ziggo Sport Totaal-abonnement op 3 euro per maand uit. Al mogen providers zelf de prijs van dit abonnement bepalen. De situatie bij ESPN is nog complexer. Providers betalen voor de doorgifte van de vier ESPN-kanalen namelijk een vast bedrag voor iedere abonnee, ook als deze geen ESPN kijkt. Deze bijdrage berekent de provider door aan abonnees via het internet- of tv-abonnement. De meeste providers bieden in ruil hiervoor het hoofdkanaal van ESPN zonder meerkosten aan alle abonnees. Om alle kanalen te kunnen kijken is een aanvullend ESPN Compleet-abonnement nodig. Uit de eerste prijsverhogingen blijkt dit aanvullende abonnement 2 euro per maand duurder gaat worden, los van een mogelijke stijging van de standaardkosten voor distributie. Bij elkaar gaan Viaplay, Ziggo Sport en ESPN dit jaar – wederom afhankelijk van de provider – dus 9 euro per maand duurder worden.
TV-abonnement
Om providers van lineaire tv-diensten te plezieren is een nieuwe trend zichtbaar. Een groeiend aantal kijkers stoot het traditionele lineaire abonnement af en gaat alleen online naar tv-, video- en sportcontent kijken. Deze groep kijkers wordt ook wel cordcutters genoemd. Dit kost providers veel omzet. De hulp komt van Ziggo Sport en ESPN. Abonnementen voor deze sportbetaalzenders zijn alleen via een provider verkrijgbaar als ook bij de betreffende provider een traditioneel lineair abonnement wordt afgenomen. Al langere tijd was dit bij ESPN het geval. Ziggo Sport haalde bij het begin van het aanbieden van UEFA voetbal het OTT-abonnement van de markt. Cordcutters kunnen dus niet meer op een legale manier naar het Nederlandse betaald voetbal kijken. Van het UEFA-voetbal zijn alleen wedstrijden van Nederlandse clubs live door cordcutters te bekijken. Voor deze groep rest alleen nog een toevlucht tot illegale IPTV om dit sportaanbod te kunnen zien.
