Niet-doorspoelbare reclame verovert televisie in huiskamer
De Portugese provider Meo start met ADDS+. Dit is een advertentiedienst die videoreclame toont voordat een opgenomen programma begint. Overslaan is niet mogelijk. Meo laat de spots alleen zien aan klanten die vrijwillig meedoen met TV Profiles. Een functie die persoonlijke instellingen en zenderkeuzes synchroniseert tussen apparaten. Die vrijwilligheid is geen toeval. Meo en concurrenten NOS en Vodafone stopten in mei 2025 met hun gezamenlijke reclamesysteem Playce. Toezichthouder Anacom bestrafte de drie providers omdat zij verplichte reclame in opnames invoerden zonder klanten tijdig te informeren en kosteloos te laten opzeggen.
Ook bij Nederlandse providers
In Nederland is niet-doorspoelbare reclame al werkelijkheid. Ziggo - onderdeel van VodafoneZiggo en daarmee van Ziggo Group - beperkte begin dit jaar het doorspoelen bij opnames van RTL-zenders. Bij de start volgt tot een minuut reclame en zolang de opname loopt, zijn reclameblokken niet over te slaan. Sinds 1 september geldt dat laatste ook voor SBS6, Veronica, Net5 en SBS9. DELTA voerde eerder al beperkingen in bij RTL-opnames. Bij DELTA gaan de restricties nog verder dan bij Ziggo terwijl ook Odido-klanten bij het terugkijken van een eigen opname verplicht dienen te kijken.
Wat doet KPN?
Eerder dit jaar liet KPN aan Totaal TV weten geen beperkingen bij eigen opnames te plannen. Begin april sloot de provider wel een nieuw meerjarig akkoord met RTL Nederland over de zenders en Videoland. De voorwaarden zijn niet openbaar. Bij Ziggo vloeiden de beperkingen voort uit contractafspraken met de zenders. Of KPN-klanten hetzelfde te wachten staat, is nog onduidelijk.
Reclame betaalt programma’s
Commerciële zenders draaien op reclame. Elk doorgespoeld reclameblok is voor hen gemist bereik en dus gemiste inkomsten. De tv-reclamemarkt groeide in de eerste helft van 2026 met 2,5 procent naar 400 miljoen euro, vooral dankzij sportevenementen. Tegelijk daalde de kijktijd naar 117 minuten per dag. Ook is een nieuwe trend meer zichtbaar met een groeiend aantal kijkers die programma’s uitgesteld kijken om zodoende reclames te ontwijken door deze door te spoelen.
