Traditionele tv-zenders blijven populair

Ondanks de opkomst van digitale zenders en online uitzendingen blijven traditionele tv-zenders populair in Nederland. 

Het aandeel in kijktijd van de vijf populairste zenders nam in 2008 toe van 54 naar 59 procent. Dit terwijl bijna de helft van de huishoudens over digitale televisie beschikt, meldt de stichting Promotie Televisiereclame (SPOT).

Ook de top 10 en de top 20 van de zenders wisten in 2008 meer kijkers aan zich te binden. Nederlanders stemden negen van de tien keer af op een zender uit de top 20. De top 10 zag het aandeel kijktijd toenemen van van 75 procent naar 79 procent. Volgens SPOT is dat te danken aan het brede programma-aanbod.

Volgens SPOT zijn consumenten wel geïnteresseerd in nieuwe technologie, maar gebruiken ze de harddisk-recorder nauwelijks en besteden ze ook weinig tijd aan het kijken naar digitale zenders en tv-programma's die online worden aangeboden.

Het gebruik van nieuwe technieken gaat dus niet ten koste van het live tv-kijken, want consumenten doen het er bij. Het live tv-kijken blijft veruit dominant en neemt 90 procent van de kijktijd in beslag. Van fragmentatie in tv-kijken is dan ook geen sprake, constateert SPOT.

Bron: Broadcast Magazine/De Pers.