‘Viaplay en Ziggo praten over meer dan alleen distributie tv-zenders’
De Formule 1 is de komende jaren bij Viaplay te zien, maar niet exclusief. De actie op het F1-circuit is ook te volgen op F1 TV, de eigen streamingdienst van Formule 1-eigenaar FOM. Wat betreft de samenvattingen van de Formule 1-races heeft Viaplay wel het exclusiviteitsrecht. Deze samenvattingen waren voorheen te zien bij de NOS en Ziggo Sport, maar vanaf komend weekend - als het Formule 1-seizoen 2025 begint - alleen nog op Viaplay TV. Deze zender is vooralsnog alleen bij Odido en Delta in het zenderaanbod opgenomen. Met de huidige stand van zaken kunnen zo’n zeven miljoen huishoudens deze samenvattingen dus niet zien.
Onderhandelen
Viaplay is achter de schermen druk in onderhandeling met de twee grootste providers van Nederland, Ziggo en KPN. Bronnen rond deze onderhandelingen laten Totaal TV weten dat dit geen makkelijke gesprekken zijn. Overeenkomsten met deze twee providers zijn belangrijk voor meer dan alleen het huiskamerbereik. In hoe meer woningen Viaplay TV beschikbaar is, des te meer potentiële kijkers de zender heeft. Dit is belangrijk voor de hoogte van het bedrag dat voor iedere uitgezonden reclamespot geïnd kan worden. Ziggo en KPN weten dit en zetten dus niet direct bij het eerste voorstel de handtekening. Bij dit onderhandelingsspel speelt de nieuwe lineaire betaalzender Viaplay TV+ een niet te onderschatten rol.
Belangen
De onderhandelingen met KPN zijn analoog aan die met Odido en Delta, maar bij Ziggo zou dit heel anders kunnen zijn. De nieuwe Viaplay Nederland CEO William Linders heeft met de komst van Viaplay TV en Viaplay TV+ een eerder door hemzelf bedachte en succesvolle strategie gekopieerd. Linders zette in 2015 namelijk bij zijn toenmalige werkgever Ziggo de voor het kabelbedrijf exclusieve zender Ziggo Sport als uithangbord voor het betaalpakket in de markt. Nu doet hij dit weer met Viaplay TV als uithangbord voor zowel het lineaire kanaal Viaplay TV+ als de streamingdienst Viaplay. Er is echter een groot verschil. Viaplay heeft geen eigen netwerk, en moet dus onderhandelen met providers.
Ziggo Sport Racecafé
Voor Ziggo is Ziggo Sport belangrijk in de strijd om abonnees. Een belangrijk programma bij Ziggo Sport is het Racecafé. Formule 1 is het meest aansprekende gesprek in dit televisiecafé. Door de exclusiviteit van de samenvattingen raakt Ziggo Sport de Formule 1-beelden kwijt die gesprekken over deze autosport visueel moeten ondersteunen. Ziggo wil de komende jaren natuurlijk deze Formule 1-beelden kunnen uitzenden en lijkt de distributie van Viaplay TV en Viaplay TV+ hiervoor te willen gebruiken. De eerste aanwijzing dat er op de achtergrond iets in deze richting speelt werd zo’n tien dagen geleden gegeven door de nieuwe Ziggo Sport Racecafé presentatrice Shelly Sterk. Zij verklapte in het SBS6-programma De Oranjezondag dat het ‘nog onduidelijk is’ of er Formule 1-beelden in het Racecafé te zien zijn.
Testen
Die onduidelijkheid kan te maken hebben met de huidige onderhandelingen over de distributie Viaplay TV en Viaplay TV+ bij Ziggo. Het spel wordt volgens een goed geïnformeerde bron zelfs op een hoger directieniveau gevoerd. Om voor het begin van Formule 1 bij een eventuele overeenkomst snel te kunnen schakelen, test Ziggo op de achtergrond twee kanaalsloten. Op het ene kanaalslot is SBS6 te zien. Dat is niet vreemd, omdat Talpa Network de distributiepartner is van Viaplay TV en Viaplay TV+. De tweede teststream is gecodeerd. Opvallend daarbij is dat de aanvullende data door Ziggo eerder werd gebruikt bij het lineaire Formule 1-kanaal dat Viaplay tot een jaar geleden via Ziggo aanbood.
Zowel Viaplay als VodafoneZiggo (Ziggo/Ziggo Sport) lieten vorige week aan Totaal TV weten geen mededelingen te willen doen over onderhandelingen tussen contentpartners.
