Radio heeft rooskleurige toekomst met DAB+ en online
Radio is nog lang niet uitgezongen. Ondanks de explosie aan streamingdiensten en apps blijft het medium wereldwijd overeind. En de reclame-inkomsten groeien zelfs weer.
Radio bereikt 87 procent van de Amerikanen
Dat blijkt uit het nieuwe Sound Answers-rapport van Katz Radio Group, gebaseerd op Nielsen Audience Insights. AM/FM-radio bereikt in de Verenigde Staten wekelijks 87 procent van de volwassenen. Onder jongeren tussen 18 en 34 jaar ligt dat bereik op 81 procent, dan bij welk ander gemeten mediaplatform ook. Volgens Katz laten de cijfers zien dat mediagebruik zich uitbreidt in plaats van verschuift: het smartphonegebruik groeide in het eerste kwartaal met gemiddeld anderhalve minuut per dag, zonder dat luisteraars de radio inruilden.
Audioreclame stijgt naar 70 miljoen euro
Ook in Nederland zijn de vooruitzichten gunstig. Adverteerders investeerden in het tweede kwartaal van 2026 ruim 70,2 miljoen euro in audio, 6,1 procent meer dan een jaar eerder, meldt marketingorganisatie Audify. Radioreclame blijft met ruim 62 miljoen euro veruit het grootste segment. In podcasts werd 4,8 miljoen euro besteed, aan gesponsorde content 3,4 miljoen.
Toekomst is digitaal
Audify ziet audio uitgroeien tot een volwaardige advertentiecategorie: lineaire radio zorgt voor bereik, digitale audio voor flexibiliteit en podcasts voor aandacht en context. Juist die combinatie – via DAB+ in de auto en online op elk device – maakt dat radio ook het komende decennium een vaste waarde blijft in de mediamix.
