Britse ITV tevreden over ontwikkelingen

Ondanks dat de Britse commerciële zenderketen ITV moest stoppen met de belspellen is de raad van toezicht tevreden over de ontwikkelingen. Volgens voorzitter Michael Grade (tot eind vorig jaar werkzaam bij de BBC) wordt voor de rest van dit jaar 4 procent toename van reclame-inkomsten verwacht bij alle kanalen. De winst over het eerste halfjaar bedroeg nog altijd meer dan 123 miljoen euro, ondanks het verplichte stopzetten van de belspellen op ITV1.

Het succes van ITV ligt volgens Michael Grade vooral in het feit dat de digitale themazenders het zo goed doen. Terwijl ITV er alles aan moet doen om de regionale zenderketen ITV1 (het Britse ‘Channel 3’) weer op orde te brengen, trekken de digitale zenders steeds meer kijkers via het Engelse Freeview platform en de satelliet. Het succes is te danken aan de scherpe zenderprofielen, waardoor kijkers de weg goed weten te vinden.

Zo is ITV-2 vooral een op vrouwen gerichte zender met onder meer The Oprah Winfrey Show, ITV-3 is vooral voor klassieke Britse series en detectives zoals die van Agatha Christie, terwijl ITV-4 een op mannen gerichte zender is (onder andere met Late Night with David Letterman) die de zendtijd deelt met het ook al succesvolle Children’s ITV. Alle digitale ITV-kanalen zijn ook in ons land te zien omdat ze ongecodeerd via Astra 2D op het geplande FreeSat platform zullen uitzenden.